西班牙電商年收入增至952億歐元，跨境電商主導市場(chǎng)

近日，根據西班牙國家市場(chǎng)與競爭委員會(huì )（CNMC）旗下數據門(mén)戶(hù)網(wǎng)站CNMCData發(fā)布的數據，2024年西班牙電商市場(chǎng)持續增長(cháng)，全年在線(xiàn)銷(xiāo)售總額達到952億歐元，同比增長(cháng)13.1%。這一增幅雖然略低于2023年16%的增長(cháng)幅度，但仍顯示出電商行業(yè)的穩健擴張。

2024年第四季度表現最強，年增長(cháng)13.4%，總額達257億歐元，是全年中季度增長(cháng)最強的一次，但也是疫情以來(lái)第四季度同比增速最小的一年。在線(xiàn)交易數量也創(chuàng )下歷史新高，全年交易量約為18億筆，同比增長(cháng)顯著(zhù)。其中，2024年第四季度的交易筆數為4.79億，同比增長(cháng)10.7%。

從行業(yè)表現來(lái)看，旅行服務(wù)繼續領(lǐng)跑西班牙電商市場(chǎng)。旅行社和旅游運營(yíng)商的線(xiàn)上銷(xiāo)售額占全年總營(yíng)收的7.9%，連續第二年排名第一。服裝行業(yè)以6.6%的份額位列第二，表現依舊穩健。

值得關(guān)注的是，跨境電商在西班牙消費者中的滲透率持續上升。來(lái)自西班牙的網(wǎng)購交易中，61.5%的收入流向國外，僅27.5%的消費留在本國。此外，還有11%的收入來(lái)自境外消費者對西班牙平臺的購買(mǎi)，這使得西班牙在跨境電商中的凈貿易差額接近130億歐元。

在交易數量方面，69.1%的訂單來(lái)自西班牙消費者對海外平臺的購買(mǎi)，再次驗證了跨境電商的主導地位。不過(guò)，西班牙本地電商的表現也呈現增長(cháng)趨勢。2024年，西班牙消費者在本國平臺上的在線(xiàn)消費達71億歐元，同比增長(cháng)6.8%。

整體來(lái)看，西班牙電商市場(chǎng)雖然受到跨境消費影響明顯，但本土平臺也在不斷擴大其市場(chǎng)份額。持續增長(cháng)的交易量以及用戶(hù)對線(xiàn)上消費渠道的廣泛接受，預示著(zhù)未來(lái)西班牙電商市場(chǎng)仍具增長(cháng)潛力，尤其是在優(yōu)化本地平臺服務(wù)與競爭力方面存在較大空間。

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