美國返校季支出將達333億美元，人均花費上漲21.5%

近日，根據Coresight Research發(fā)布的最新報告，2025年美國“返校季”購物支出預計將達到333億美元，同比增長(cháng)3.3%，盡管面臨通脹、關(guān)稅和供應鏈不確定性等因素影響，整體消費意愿依然保持強勁。

超過(guò)68.8%的受訪(fǎng)者表示，通脹壓力將限制他們今年在返校相關(guān)商品上的開(kāi)支。同時(shí)，73%的消費者預計因供應鏈問(wèn)題或對進(jìn)口商品征收關(guān)稅而導致商品價(jià)格上漲，近65%的消費者也因此預期會(huì )出現產(chǎn)品短缺。

盡管面臨成本壓力，超過(guò)90%的消費者在支出金額和商品數量方面表示會(huì )與去年持平或有所增加。數據顯示，預計美國家庭在每位孩子的返校購物上平均花費378美元，相比2024年的311美元上漲21.5%。

面對價(jià)格上漲和商品可得性下降的雙重挑戰，消費者正在調整購物策略。41%的消費者選擇通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)和批量折扣降低購物成本，37.4%的消費者提前購物，30%的消費者傾向于購買(mǎi)價(jià)格更低或自有品牌商品。

此外，為了應對可能的供應短缺，35.2%的消費者表示會(huì )在多個(gè)零售商或渠道購物，34.8%選擇提前購買(mǎi)，27.8%則計劃減少購買(mǎi)商品數量。

其他研究也反映出相似趨勢。普華永道（PwC）上月發(fā)布的調查指出，20%的消費者計劃使用人工智能工具在線(xiàn)尋找優(yōu)惠信息。為應對價(jià)格上漲，44%的消費者準備削減在科技產(chǎn)品上的支出，40%會(huì )減少服裝支出，30%削減學(xué)習用品，26%削減圖書(shū)和教育材料。

同時(shí)，消費者的購物周期也明顯提前。TeacherLists調查顯示，已有20%的消費者在6月就開(kāi)始返校購物，高于去年的11%。這一趨勢促使大型零售商提早啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)。亞馬遜宣布將在本月舉辦為期四天的Prime Day，隨后Walmart和Target也推出了各自的返校促銷(xiāo)。Dollar General同樣在勞動(dòng)節前推出超過(guò)1000種商品的降價(jià)活動(dòng)，其中包括針對教師的30%數字優(yōu)惠券返校折扣。

在通脹、政策與物流因素交織影響下，盡管消費預算趨于謹慎，美國返校季依舊展現出龐大的市場(chǎng)潛力，消費者正通過(guò)多元渠道、智能工具與策略性購物積極應對市場(chǎng)變化。

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