歐洲市場(chǎng)越來(lái)越難？亞馬遜停住了擴張腳步！

亞馬遜最近暫停了其雄心勃勃的全球擴張計劃，這個(gè)決定影響了其先前計劃在瑞士、愛(ài)爾蘭和其他國家推出的產(chǎn)品。據悉這一戰略轉變，旨在提高其國際電子商務(wù)業(yè)務(wù)的盈利能力。

此前，該公司準備將其數字店面擴展到幾個(gè)新的歐洲國家，并正在探索引入尼日利亞電子商務(wù)平臺。這些舉措是吸引全球受眾的更廣泛愿景的一部分，希望通過(guò)提供本地化內容和服務(wù)來(lái)增加10億Prime會(huì )員。盡管有這些宏偉的計劃，亞馬遜的積極擴張卻明顯放緩。唯一實(shí)現的新歐洲市場(chǎng)位于比利時(shí)，于2022年10月推出。其他討論的進(jìn)軍尼日利亞、智利和哥倫比亞等市場(chǎng)的項目已被擱置。  

對于這家科技巨頭來(lái)說(shuō)，在2023年停止推出新的國際網(wǎng)站是一種反?，F象，自2016年以來(lái)，該公司每年至少開(kāi)設一家新的在線(xiàn)店面。過(guò)去兩年，賈西關(guān)閉了幾家不盈利的企業(yè)，并解雇了27,000多名企業(yè)員工。盡管擴大亞馬遜的國際影響力有望帶來(lái)新的增長(cháng)途徑，但它伴隨著(zhù)高昂的前期成本和漫長(cháng)的財務(wù)回報等待。

這種新的審慎方法已經(jīng)顯示出財務(wù)改善的跡象，其國際業(yè)務(wù)部門(mén)（不包括AWS）的運營(yíng)損失大幅減少。盡管目前處于停頓狀態(tài)，但亞馬遜擴大國際影響力的雄心仍然沒(méi)有減弱。該公司已宣布計劃于2024年進(jìn)入南非市場(chǎng)，并計劃未來(lái)在愛(ài)爾蘭推出產(chǎn)品。  

這些舉措表明，盡管亞馬遜暫時(shí)有所收斂，但它并沒(méi)有放棄其全球抱負。首席執行官安迪·賈西(AndyJassy)的言論反映了戰略耐心，平衡了眼前的盈利能力與長(cháng)期擴張目標。在過(guò)去的十年里，亞馬遜已經(jīng)在大約十幾個(gè)新的國家推出了產(chǎn)品。然而，其來(lái)自北美以外地區（不包括AWS）的收入份額有所下降。

這突顯了亞馬遜在激烈的競爭和多樣化的消費者偏好中在全球范圍內復制其國內成功所面臨的挑戰。亞馬遜對其國際戰略的重新調整凸顯了全球電子商務(wù)的復雜性。盡管該公司縮減規模以鞏固其財務(wù)基礎，但它仍準備在條件合適時(shí)占領(lǐng)新市場(chǎng)。

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