2023年西班牙圣誕購物趨勢

AMZ123獲悉，近日，Elogia發(fā)布了“2023年西班牙圣誕購物習慣”研究，揭示了西班牙消費者在黑五圣誕期間的購物偏好，包括購買(mǎi)時(shí)間、品類(lèi)、費用和渠道等，幫助賣(mài)家更好地決策。

購物時(shí)間

研究顯示，35%的澳大利亞消費者表示他們將在黑五購買(mǎi)圣誕禮物，同比下降8%，尤其是45歲以下消費者，大多數會(huì )在黑五期間提前購買(mǎi)圣誕禮物。與去年相比，西班牙消費者圣誕購物的意愿也有所下降，只有26%的消費者表示將增加圣誕購物，其中18至34歲的年輕人占47%。此外，還有42%的人表示將減少圣誕購買(mǎi)量。

2023年西班牙圣誕購物趨勢

購物品類(lèi)

在今年圣誕節期間，西班牙消費者計劃購買(mǎi)的品類(lèi)中，時(shí)尚和科技是最熱門(mén)品類(lèi)，分別有56%和41%的消費者計劃購買(mǎi)。其中，女性(66%)和35歲以下(64%)消費者尤其熱衷購買(mǎi)時(shí)尚品類(lèi)，49%的男性消費者計劃購買(mǎi)科技品類(lèi)，緊隨其后的是鞋類(lèi)（35%）、美容（31%）、休閑（29%）、家居（27%）和運動(dòng)（25%）品類(lèi)。

平均購買(mǎi)支出

調查顯示，西班牙買(mǎi)家圣誕平均購物支出為218歐元，與上一年持平。但代際差異明顯，年輕買(mǎi)家平均購物支出為190歐元，35歲以上的買(mǎi)家則超過(guò)200歐元，54歲群體中達到246歐元。

黑五和圣誕購物費用比較

研究顯示，大約46%的受訪(fǎng)者計劃在圣誕節花費更多的金錢(qián)，31%的人認為支出會(huì )類(lèi)似。23%的人預計增加黑五購物支出，尤其是女性和年輕人。

線(xiàn)下和網(wǎng)購比例

調查顯示，在西班牙，54%的消費者計劃網(wǎng)購圣誕商品，高于實(shí)體店的46%，尤其是45歲以下消費者，更偏向于網(wǎng)購。此外，42%的買(mǎi)家會(huì )在網(wǎng)上查找圣誕禮物商品信息，同時(shí)在網(wǎng)上購買(mǎi)。26%的人會(huì )在網(wǎng)上查找信息，但會(huì )在實(shí)體店購買(mǎi)，尤其是35歲以下消費者（32%）。20%的消費者會(huì )在實(shí)體店查找信息，同時(shí)在實(shí)體店購買(mǎi)。小部分人（12%）會(huì )在實(shí)體店查找商品，并通過(guò)在線(xiàn)渠道購買(mǎi)。最多人選擇的商品信息獲取渠道是亞馬遜、eBay、速賣(mài)通等（46%）、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎（41%）以及他們感興趣的品牌和/或產(chǎn)品的網(wǎng)站（39%）。

首選購物平臺

黑五期間，大多數買(mǎi)家會(huì )在市場(chǎng)平臺購物。但在圣誕節，實(shí)體店和百貨商店（64%）和市場(chǎng)平臺（60%）是兩大主要的購物渠道，36%的人還計劃在主要品牌網(wǎng)站購買(mǎi)圣誕禮物，9%的人通過(guò)社交平臺購買(mǎi)圣誕禮物。調查還顯示，亞馬遜將是西班牙消費者的首選購物平臺，87%的人計劃在該平臺購買(mǎi)禮物。緊隨其后的是其他平臺，如ElCorteInglés(44%)、Aliexpress(31%)、家樂(lè )福(26%)和Zalando(22%)。

時(shí)尚品類(lèi)購物趨勢

就時(shí)尚品類(lèi)而言，56%的受訪(fǎng)者計劃在今年圣誕節購買(mǎi)時(shí)尚商品，其中大多數人會(huì )在實(shí)體店或百貨商店(67%)以及電商平臺(61%)購買(mǎi)，主要是亞馬遜(89%)。平臺廣告和社交媒體是主要的購物影響因素。與去年類(lèi)似，63%的受訪(fǎng)者打算今年圣誕節在綜合性電商平臺上購買(mǎi)時(shí)尚產(chǎn)品，尤其是女性（71%對男性55%）、最年輕的人（68%）和最年長(cháng)的人（69%）。在時(shí)尚支出方面，今年比去年略有減少，消費者平均購買(mǎi)支出將從2022年的平均144歐元降至今年圣誕節的124歐元，男性（平均134歐元）和54歲以上的人（平均138歐元）是計劃在圣誕購物上花費最多的人群。

購物影響因素

對于圣誕購物，50%認為將受社交媒體影響，年輕人占71%，其次是電視（30%））和電子郵件（19%）。與往年相比，新研究發(fā)現，62%的買(mǎi)家認為圣誕節折扣具有誤導性，在很多情況下他們會(huì )提高價(jià)格，以便稍后應用圣誕節折扣。

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