渴望打折的購物者，將把假日銷(xiāo)售增長(cháng)推至疫情前的水平

　　根據美國零售聯(lián)合會(huì )（NRF）的數據，預計假日購物者今年將花費更多，他們對價(jià)值的渴望和對交易的渴望可能會(huì )將這一增長(cháng)推回疫情前的水平。

　　該主要貿易組織預計，11月和12月的銷(xiāo)售額將同比增長(cháng)3%至4%。這意味著(zhù)購物季的支出將在9573億美元至9666億美元之間。據NRF稱(chēng)，過(guò)去10年，假日銷(xiāo)售平均每年增長(cháng)約5%。在新冠疫情期間，這一增幅實(shí)現了飆升，2020年增長(cháng)9.3%，2021年增長(cháng)13.5%。根據NRF首席經(jīng)濟學(xué)家杰克·克萊因亨茨的說(shuō)法，在與疫情相關(guān)的消費熱潮出現之前，2010年至2019年的平均銷(xiāo)售增長(cháng)率為3.6%。

　　這份受到密切關(guān)注的假日消費預測標志著(zhù)對這個(gè)關(guān)鍵季節的最新預測，包括低失業(yè)率、通貨膨脹降溫、儲蓄賬戶(hù)減少、抵押貸款和信用卡成本上升等影響美國消費者支出的矛盾因素可能會(huì )如何發(fā)揮作用。

　　即使通貨膨脹降溫，許多禮品和食品的價(jià)格也在上漲。美國勞工統計局的消費者價(jià)格指數(cpi)顯示，截至9月份，通脹率較上年同期上升3.7%。價(jià)格上漲也推動(dòng)了銷(xiāo)售額的增長(cháng)。NRF的假日預測沒(méi)有考慮通脹因素，這意味著(zhù)實(shí)際銷(xiāo)售增長(cháng)可能沒(méi)有看起來(lái)那么大。

　　NRF首席執行長(cháng)謝伊昨日在電話(huà)會(huì )議上表示，如今的經(jīng)濟情況，再加上更高的工資和工作保障，可能會(huì )讓購物者有信心購買(mǎi)禮物和裝飾品。不過(guò)他也承認物價(jià)仍然高企、利率上升和地緣政治威脅的挑戰。

　　盡管NRF對銷(xiāo)售增長(cháng)抱有預期，但包括塔吉特(Target)和梅西百貨(Macy's)在內的主要零售商都降低了對假日銷(xiāo)售的預期。公司沒(méi)有大肆宣傳這一節日，而是采取了更為謹慎的方式，比如少訂商品，在廣告通告、電視廣告和商店招牌上強調商品的價(jià)值。

　　由ProsperInsights&Analytics進(jìn)行的NRF最新消費者調查顯示，消費者預計今年將增加支出，但也會(huì )尋找優(yōu)惠商品。根據這項在10月初進(jìn)行的調查，購物者計劃在假日用品上平均花費875美元，比一年前增加了42美元，與過(guò)去五年的平均假日預算大致相符。

　　調查顯示，近三分之二的人表示，與去年相比，今年的假期銷(xiāo)售和促銷(xiāo)對他們來(lái)說(shuō)更加重要。近40%的人說(shuō)，他們正在削減其他方面的開(kāi)支，以支付節日用品的費用，比如減少自己買(mǎi)的東西，或者減少送禮清單上的人。

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