亞馬遜成美容購物者首選電商平臺！2023這些產(chǎn)品最好賣(mài)！

 

　　根據MikMak發(fā)布的《美容電子商務(wù)基準和洞察報告》，美國消費者最喜歡在電商平臺上購買(mǎi)美容產(chǎn)品。

　　具體而言，亞馬遜以32.1%的購買(mǎi)意向成為最受歡迎的電商平臺；沃爾瑪位居第二，25.2%的消費者會(huì )從沃爾瑪購買(mǎi)美容產(chǎn)品。緊隨沃爾瑪之后的是UltaBeauty、Target和CVS。

　　最經(jīng)常被消費者加入購物車(chē)的美容產(chǎn)品是調色底霜，其次是遮瑕膏、指甲油、睫毛、睫毛膏、凝膠指甲油、眼線(xiàn)筆、染發(fā)劑、按壓式指甲和粉底液。

　　此外，研究指出，美國消費者并不只是在他們的購物車(chē)中放置一兩件美容產(chǎn)品。平均而言，每個(gè)購物車(chē)中包含6.3件美容產(chǎn)品。

　　MikMak公司首席執行官RachelTipograph表示：“隨著(zhù)美容產(chǎn)品的電商滲透率達到11%，像亞馬遜、Target和沃爾瑪這樣的大型零售商成為消費者的首選售商。大型零售商們正在擴充美容類(lèi)別的產(chǎn)品，以獲得更多的市場(chǎng)份額。此外，購物者正在轉向各種媒體渠道，通過(guò)內容影響者、明星等來(lái)發(fā)現新產(chǎn)品?！?br/>
　　報告顯示，Instagram是表現最好的社交電商渠道，購買(mǎi)意向率最高，為11.2%。這意味著(zhù)11.2%的美容購物者可能直接在Instagram上購買(mǎi)。

　　就社交流量而言，Facebook占據了40.8%的市場(chǎng)流量，排名第一；Instagram和TikTok緊隨其后，市場(chǎng)占比分別為23.4%和21.1%。

　　來(lái)自MikMak的研究還指出，促使美容購物者點(diǎn)擊廣告的有效內容包括：大膽而醒目的創(chuàng )意、在視覺(jué)上脫穎而出，優(yōu)先展示產(chǎn)品以及價(jià)值，明確的行動(dòng)呼吁（環(huán)保、可持續）以及靈活的結賬。

　　據了解到，大多數美容購物者經(jīng)常在周四下午5點(diǎn)按下結賬鍵。研究指出，周末的流量也很大，其中周六占有15.7%，周日占14.9%。

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