東南亞電商如火如荼，存在哪些品類(lèi)賽道機遇？

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　　TikTok東南亞小店業(yè)務(wù)上線(xiàn)以來(lái)，成績(jì)一直表現不俗，去年TikTokShop在東南亞的GMV達到了44億美元，全年GMV月平均復合增長(cháng)率近90%。

　　今年，東南亞市場(chǎng)依然是TikTokShop的重要戰場(chǎng)。

　　據數據研究公司Metric.vn的報告顯示，2023年第一季度越南電商市場(chǎng)的總收入為16.5億美元，其中TikTokShop占比15.5%，營(yíng)收超2.5億美元，對于一個(gè)去年上半年剛上線(xiàn)的業(yè)務(wù)而言，追趕勢頭很猛。

　　另外，eMarketer數據報告顯示，泰國成為全球TikTok用戶(hù)滲透率最高的國家，大量的泰國消費者已經(jīng)把TikTok視為發(fā)現和購買(mǎi)產(chǎn)品的重要渠道。

　　印尼就更不用說(shuō)了，2022年TikTok電商在印尼市場(chǎng)的月均GMV已經(jīng)達到了2億美元，是目前TikTok電商的絕對主力市場(chǎng)。

　　3C電子成主要電商品類(lèi)

　　2021年?yáng)|南亞地區電商市場(chǎng)規模達到1251.6億美元，其中電子3C類(lèi)產(chǎn)品收入規模達到385.8億美元，占比最高為30.82%。

　　在TikTokShop跨境電商發(fā)布的月報中，3C數碼品類(lèi)一直備受東南亞消費者的青睞。

　　馬來(lái)西亞用戶(hù)喜歡購置電子配件，如手機殼。手機支架等產(chǎn)品，除此之外，小型攝像頭、藍牙耳機、移動(dòng)屏幕等高科技產(chǎn)品也受到強烈追捧。

　　菲律賓消費者傾向于無(wú)線(xiàn)設備，美觀(guān)便攜的特點(diǎn)完美滿(mǎn)足了用戶(hù)的購物喜好。

　　新加坡市場(chǎng)上，充電插座、藍牙手表、無(wú)線(xiàn)耳機等電子產(chǎn)品備受歡迎，這些便利的設備既實(shí)用又具有高科技含量，是現代消費者不可或缺的時(shí)尚單品。

　　在泰國市場(chǎng)，智能設備是熱門(mén)類(lèi)別，無(wú)線(xiàn)耳機緊跟時(shí)尚潮流，在產(chǎn)品功能兼備和性?xún)r(jià)比超高的情況下，家電產(chǎn)品也獲得了越來(lái)越多的用戶(hù)認可和喜愛(ài)。

　　在越南市場(chǎng)，無(wú)線(xiàn)耳機，由于其便攜、舒適和高音質(zhì)等優(yōu)勢，銷(xiāo)量熱度高漲，手機殼等配件不僅保護設備，還能為設備增添個(gè)性化元素。

　　時(shí)尚、美妝類(lèi)產(chǎn)品潛力巨大

　　數據顯示，截至2022年，東南亞電商時(shí)尚行業(yè)的用戶(hù)總數將達到1.96億，到2025年將達到2.55億。

　　據悉，2022年?yáng)|南亞美妝護膚市場(chǎng)規模達133億美元，預計2026年將達到192.1億美元。

　　東南亞年輕化的人口結構也使得時(shí)尚、美妝產(chǎn)品備受追捧。

　　馬來(lái)西亞女性用戶(hù)對于包包是實(shí)打實(shí)的“鐵粉”，特別是女士包袋備受推崇，同時(shí)，隨著(zhù)炎熱的夏季到來(lái)，馬來(lái)西亞用戶(hù)注重個(gè)人形象和皮膚保養，控油產(chǎn)品、保濕面霜，去角質(zhì)等護膚好用產(chǎn)品深受用戶(hù)喜愛(ài)。

　　菲律賓用戶(hù)推崇時(shí)尚，太陽(yáng)鏡，包包、鞋服等日常穿搭比較講究，同時(shí)，精致的菲律賓女生們對美妝產(chǎn)品需求豐富，粉底液、眉筆、假睫毛等，都是她們打造完美妝容不可缺失的產(chǎn)品。

　　作為東南亞的發(fā)達國家，新加坡的消費者相對更追求品質(zhì)，時(shí)尚單品、珠寶首飾備受追捧。在美妝領(lǐng)域非常注重細節，追求完美的卷翹睫毛、漂亮的甲片和無(wú)暇的底妝，成為名副其實(shí)的精致女孩。

　　泰國用戶(hù)在追求時(shí)尚的同時(shí)，也非常重視實(shí)用性，柔軟舒適的拖鞋成為夏季市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)單品，新潮實(shí)用的休閑包也備受女性用戶(hù)青睞。氣候炎熱的泰國地區使得人們對皮膚管理更加關(guān)注，外出持妝產(chǎn)品也備受追捧。

　　在越南市場(chǎng)，出彩的搭配是時(shí)尚關(guān)鍵元素，女性用戶(hù)更傾向于選擇明亮、活力的色彩來(lái)增添衣著(zhù)的新鮮感和時(shí)尚度。在美妝方面，具有修復功效的面膜和精華，特別是針對敏感和痘痘肌的產(chǎn)品更是備受用戶(hù)青睞。

　　對于時(shí)尚、美妝品類(lèi)而言，國內的供應鏈優(yōu)勢就很明顯了。

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