今年亞馬遜Prime Day沒(méi)活動(dòng)?FBA跨境電商賣(mài)家又要“血虧”?
由于受到新冠疫情對供應鏈的沖擊,21日開(kāi)始的亞馬遜年度促銷(xiāo)活動(dòng)預計將弱于往年,許多商家不愿在產(chǎn)品成本高的背景下壓低價(jià)格。
根據《商業(yè)內情》網(wǎng)站的報道,亞馬遜為期兩天的年度促銷(xiāo)活動(dòng)雖然已經(jīng)開(kāi)始,但是全球范圍內爆發(fā)的陰影仍然籠罩著(zhù)全球,供應鏈中斷——包括年初的蘇伊士運河堵車(chē),以及大量新冠病例,都導致了商品成本的上漲,也讓亞馬遜供應商不太愿意在利潤偏低的促銷(xiāo)中大幅提升銷(xiāo)量。
許多商家說(shuō),他們也在控制庫存,以防圣誕節購物季到來(lái)之前的運輸延遲持續存在。
商家為整個(gè)網(wǎng)站貢獻了60%的銷(xiāo)售額,他們認為,現金充裕的消費者不會(huì )關(guān)心是否會(huì )再打折折扣,并且還會(huì )繼續涌向亞馬遜。據EMarketr公司統計,此次促銷(xiāo)期間,美國的在線(xiàn)消費預計將達122億美元。過(guò)去一年的消費者支出是104億美元,但是疫情迫使促銷(xiāo)活動(dòng)推遲到10月。
與往常一樣,競爭對手的零售商希望在促銷(xiāo)日搭便車(chē)。像沃爾瑪的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)在啟動(dòng)。
在一份聲明中亞馬遜發(fā)言人說(shuō),今年亞馬遜將提供更多交易優(yōu)惠,但沒(méi)有透露折扣的規模。
亞馬遜今年的利潤再一次創(chuàng )新高,對旗下品牌大幅度打折的壓力很小。但博安咨詢(xún)公司的合伙人香頓·威爾考克斯說(shuō),許多消費品企業(yè)并不富裕,甚至考慮今年提價(jià)10%左右,希望他們參與大促銷(xiāo),有些困難。其客戶(hù)包括面臨存貨短缺的包裝消費品服裝公司。
Walkox說(shuō):“Prime Day今年將比往年少了一點(diǎn)活力。生意人并不想嚇走需求,但你又必須賺錢(qián)?!?br/>
同時(shí),亞馬遜上的搜索廣告價(jià)格也越來(lái)越高,但是,在各種種類(lèi)越來(lái)越多的平臺上購買(mǎi)搜索廣告是必不可少的。五月份,一家名為市場(chǎng)脈搏的機構的分析顯示,與去年同期相比,亞馬遜的廣告費用增長(cháng)超過(guò)了50%。亞馬遜表示,盡管亞馬遜總說(shuō)商家可以控制自己的關(guān)鍵詞出價(jià),但是搜索廣告的花費實(shí)際上占到了產(chǎn)品價(jià)格的30%,而去年這一比例是20%。廣告費的增加也是商家不愿意提供優(yōu)惠的另一個(gè)原因。
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