今年亞馬遜Prime Day沒(méi)活動(dòng)？FBA跨境電商賣(mài)家又要“血虧”？

由于受到新冠疫情對供應鏈的沖擊，21日開(kāi)始的亞馬遜年度促銷(xiāo)活動(dòng)預計將弱于往年，許多商家不愿在產(chǎn)品成本高的背景下壓低價(jià)格。

根據《商業(yè)內情》網(wǎng)站的報道，亞馬遜為期兩天的年度促銷(xiāo)活動(dòng)雖然已經(jīng)開(kāi)始，但是全球范圍內爆發(fā)的陰影仍然籠罩著(zhù)全球，供應鏈中斷——包括年初的蘇伊士運河堵車(chē)，以及大量新冠病例，都導致了商品成本的上漲，也讓亞馬遜供應商不太愿意在利潤偏低的促銷(xiāo)中大幅提升銷(xiāo)量。
 

許多商家說(shuō)，他們也在控制庫存，以防圣誕節購物季到來(lái)之前的運輸延遲持續存在。

商家為整個(gè)網(wǎng)站貢獻了60%的銷(xiāo)售額，他們認為，現金充裕的消費者不會(huì )關(guān)心是否會(huì )再打折折扣，并且還會(huì )繼續涌向亞馬遜。據EMarketr公司統計，此次促銷(xiāo)期間，美國的在線(xiàn)消費預計將達122億美元。過(guò)去一年的消費者支出是104億美元，但是疫情迫使促銷(xiāo)活動(dòng)推遲到10月。

與往常一樣，競爭對手的零售商希望在促銷(xiāo)日搭便車(chē)。像沃爾瑪的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)在啟動(dòng)。

在一份聲明中亞馬遜發(fā)言人說(shuō)，今年亞馬遜將提供更多交易優(yōu)惠，但沒(méi)有透露折扣的規模。

亞馬遜今年的利潤再一次創(chuàng )新高，對旗下品牌大幅度打折的壓力很小。但博安咨詢(xún)公司的合伙人香頓·威爾考克斯說(shuō)，許多消費品企業(yè)并不富裕，甚至考慮今年提價(jià)10%左右，希望他們參與大促銷(xiāo)，有些困難。其客戶(hù)包括面臨存貨短缺的包裝消費品服裝公司。
 

Walkox說(shuō)：“Prime Day今年將比往年少了一點(diǎn)活力。生意人并不想嚇走需求，但你又必須賺錢(qián)?！?br/>
同時(shí)，亞馬遜上的搜索廣告價(jià)格也越來(lái)越高，但是，在各種種類(lèi)越來(lái)越多的平臺上購買(mǎi)搜索廣告是必不可少的。五月份，一家名為市場(chǎng)脈搏的機構的分析顯示，與去年同期相比，亞馬遜的廣告費用增長(cháng)超過(guò)了50%。亞馬遜表示，盡管亞馬遜總說(shuō)商家可以控制自己的關(guān)鍵詞出價(jià)，但是搜索廣告的花費實(shí)際上占到了產(chǎn)品價(jià)格的30%，而去年這一比例是20%。廣告費的增加也是商家不愿意提供優(yōu)惠的另一個(gè)原因。

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