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亞馬遜FBA頭程公司提醒,FBA物流賣(mài)家可以開(kāi)始籌劃返校季活動(dòng)了!

時(shí)間:2023-07-18 00:00:00  本文標簽:  瀏覽次數:806

本年度亞馬遜Prime Day活動(dòng)提前,導致返校購物季也相應延長(cháng),給各大賣(mài)家帶來(lái)了豐厚的商機。

受新冠肺炎疫情影響,去年返校購物季表現不佳。據GlobalData Retail統計,去年返校季消費比2019年下降6.4%。今年情況良好,Target高管在最近的一次財務(wù)報告電話(huà)會(huì )議上表示,該公司正在計劃有史以來(lái)最大規模的返校季活動(dòng)。

調查數據顯示,通常只有約17.1%的返校購物發(fā)生在6月,8月發(fā)生在42.2%,因此很多分析家認為返校季節最早從7月中旬開(kāi)始。

亞馬遜在上周的Prime Day活動(dòng)期間,在Prime Day交易頁(yè)面的School&College(學(xué)校和大學(xué))標簽下展示了返校產(chǎn)品系列,同時(shí)推出了返校優(yōu)惠系列。

根據亞馬遜的報告,Prime Day期間最暢銷(xiāo)的返校產(chǎn)品有60萬(wàn)個(gè)背包,100萬(wàn)個(gè)筆記本電腦,24萬(wàn)個(gè)筆記本電腦,4萬(wàn)個(gè)計算器,22萬(wàn)個(gè)Crayola(繪兒樂(lè ))產(chǎn)品,這是一個(gè)漫長(cháng)而又密集的返校購物季節。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley表示:通常,人們的購物需求在陣亡將士紀念日至7月中旬之間略有下降。但是今年,全國各地的實(shí)體店相繼重新開(kāi)業(yè),加上Prime Day活動(dòng)光環(huán)的加持,這段時(shí)間可能會(huì )成為商家和消費者關(guān)注的購物時(shí)機。

 

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回到學(xué)校購物獲得早期增長(cháng)的一個(gè)主要因素是消費者支出的激增,在過(guò)去的一年里,經(jīng)歷過(guò)低銷(xiāo)量的實(shí)體店也是功不可沒(méi)。Mastercard(萬(wàn)事達)分析師兼高級顧問(wèn)SteveSadove表示,早在疾病爆發(fā)之前,百貨商店的客流就已經(jīng)呈下降趨勢。伴隨著(zhù)實(shí)體店的重新開(kāi)業(yè),百貨商店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)比預期的要好得多。五月份,百貨商店的銷(xiāo)售額比2019年同期增長(cháng)了4.2%;與去年相比,今年返校季的銷(xiāo)售額有望增長(cháng)25.3%。

根據Sadove的估計,在所有零售領(lǐng)域,很多主要品類(lèi)的銷(xiāo)售額也比2019年增加了78.2%,服裝銷(xiāo)售額比2020年增加了11.3%,而下一季度的零售額預計比去年增加了5.5%。

Prime Day也是返校購物狂歡的推手。自2015年推出以來(lái),Prime Day與返校購物季密切相關(guān)。Cooley表示,去年66%的零售商報告說(shuō),Prime Day活動(dòng)的延遲嚴重影響了他們返校季節的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。今年,在Prime Day開(kāi)放的一個(gè)月前,92%的消費者告訴RetailMeNot,他們會(huì )在Prime Day購買(mǎi)返校用品。

盡管六月份開(kāi)始購買(mǎi)返校用品有點(diǎn)過(guò)早,但是經(jīng)過(guò)一年的封鎖隔離,今年的補貨換新需求增加了。

去年10月,Prime Day推出了長(cháng)達兩個(gè)月的購物盛宴,顯示了亞馬遜在零售領(lǐng)域的強大影響力。Prime Day、沃爾瑪、Target等競相推出的促銷(xiāo)活動(dòng)可以加速購物季節。

但是Prime Day今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)并不理想。盡管與過(guò)去幾年相比,今年的大促銷(xiāo)售額有所增長(cháng),但據估計,與去年相比,Prime Day的銷(xiāo)售額僅增長(cháng)了7.6%,以111.9億美元的在線(xiàn)總支出收尾。但是今年的大促銷(xiāo)勢頭減弱,助興效果不足,或者很難展開(kāi)返校季購物熱潮。

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