謠言！亞馬遜否認關(guān)閉自有品牌業(yè)務(wù)傳言，稱(chēng)從未考慮

     
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     日前有消息源透露，亞馬遜方面已開(kāi)始大幅減少自有品牌商品的數量，并稱(chēng)其正在考慮全面退出自有品牌業(yè)務(wù)。同時(shí)該消息源還表示，亞馬遜之所以會(huì )做出相關(guān)決定，一方面是因為許多商品的銷(xiāo)量未能達到該公司的預期，另一方面則是因為近年來(lái)該公司相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展越來(lái)越受到各地監管機構的關(guān)注，多次被指利用自身優(yōu)勢地位，與第三方賣(mài)家展開(kāi)不正當競爭，包括收集和使用第三方賣(mài)家數據，并以此幫助其開(kāi)發(fā)自有品牌等。

對此，亞馬遜方面日前在一份聲明中回應稱(chēng)，" 我們從未認真考慮過(guò)關(guān)閉我們的自有品牌業(yè)務(wù)，我們將繼續在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來(lái)一直在做的，我們如今也在繼續做 "。

據公開(kāi)資料顯示，亞馬遜自 2009 年起開(kāi)展自有品牌業(yè)務(wù)，涵蓋咖啡、服裝、家具等諸多類(lèi)別。截至 2020 年，該公司共擁有 45 個(gè)自有品牌、超過(guò) 24.3 萬(wàn)種商品。

但隨著(zhù)業(yè)務(wù)規模的不斷擴大，全球多地監管機構也持續加大了對亞馬遜的監管力度。此前在 2020 年 11 月，歐盟委員會(huì )曾指控亞馬遜利用其市場(chǎng)主導地位加劇不正當競爭，以及對自有品牌商品和使用其物流和送貨服務(wù)的第三方賣(mài)家出售的商品給予優(yōu)惠待遇。當時(shí)亞馬遜方面對此表示否認，并稱(chēng)其在全球零售市場(chǎng)的份額不到 1%，其所在的每個(gè)國家都有規模更大的零售商。但在 2021 年 11 月，歐盟方面發(fā)布相關(guān)調查結果，判定亞馬遜存在利用第三方賣(mài)家數據，并有加劇不公平競爭的行為。

隨后在今年 4 月，亞馬遜方面再次因涉嫌濫用第三方賣(mài)家數據為自有品牌商品謀利，受到了來(lái)自美國證監會(huì )（SEC）的調查。而在不久前，英國反壟斷監管機構 " 競爭與市場(chǎng)管理局 "（CMA）方面也宣布，將對亞馬遜展開(kāi)類(lèi)似的反壟斷調查。

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據悉，目前亞馬遜方面正在積極尋求與歐盟委員會(huì )就此前的反壟斷調查達成和解，從而避免高額罰款。此前在今年 6 月，該公司表示未來(lái)不會(huì )再將第三方賣(mài)家數據用于自家的零售業(yè)務(wù)，并提議與賣(mài)家共享市場(chǎng)（marketplace）相關(guān)數據，提高競爭對手產(chǎn)品在該平臺上的知名度。對此歐盟委員會(huì )方面近日回應稱(chēng)，針對亞馬遜提出的讓步措施，相關(guān)競爭對手和用戶(hù)可以在今年 9 月 1 日之前提出意見(jiàn)和建議，屆時(shí)該機構將綜合考慮各方因素后再決定是否接受。

據了解，如果雙方未能達成和解，歐盟委員會(huì )可對亞馬遜處以高達其全球營(yíng)業(yè)額 10% 的罰款。而在 2021 年的財報中顯示，當年亞馬遜的總收入達到 4698 億美元，也就說(shuō)該公司有可能需繳納最高達 469 億美元的罰款。

此外有相關(guān)報道顯示，亞馬遜創(chuàng )始人、前 CEO 貝索斯一直對該公司自有品牌業(yè)務(wù)很支持，但他也對該業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)表現不滿(mǎn)，并為相關(guān)團隊定下了到 2022 年達到銷(xiāo)售額的 10% 的目標。據有關(guān)知情人士透露，該團隊因此迅速增加了數千種商品，試圖提高銷(xiāo)售額。

據悉，在 2021 年 1 月起接任亞馬遜全球消費者業(yè)務(wù)主管的 Dave Clark，曾對該公司的自有品牌業(yè)務(wù)展開(kāi)審查評估，并敦促相關(guān)團隊改變經(jīng)營(yíng)策略。Dave Clark 認為，亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)應該更專(zhuān)注于暢銷(xiāo)商品，就像塔吉特的 "Up&Up"，或沃爾瑪的 "Great Value" 那樣。

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