“史上最貴”世界杯掀起消費熱潮，將帶來(lái)700億美元收入？

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　　世界杯始終是觀(guān)眾數量最多的全球性體育賽事，現場(chǎng)觀(guān)賽人數保持著(zhù)穩定上漲的趨勢，同時(shí)通過(guò)電視以及手機、互聯(lián)網(wǎng)直播觀(guān)看世界杯依然是全球范圍內最主流的的觀(guān)賽方式?？ㄋ柺澜绫鳛樗哪暌淮蔚娜蝮w育盛會(huì )，全球品牌們早已摩拳擦掌。

　　眾所周知，世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，一直都是企業(yè)不可多得的品牌營(yíng)銷(xiāo)機遇。每4年一次的世界杯比賽，今年交由卡塔爾舉辦。

　　據悉，此次世界杯將推動(dòng)中東和北非地區的零售支出，節日期間在線(xiàn)零售的商品總值預計將達到84億美元，包括線(xiàn)下銷(xiāo)售在內，足球賽季與今年11月25日的黑色星期五重疊，預計將為中東和北非地區的零售業(yè)帶來(lái)高達700億美元的收入。

　　為何說(shuō)世界杯是品牌營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機呢？因為世界杯的吸金能力跨越各行各業(yè)，帶動(dòng)了一個(gè)城市乃至實(shí)際國家的經(jīng)濟增長(cháng)。足球皇帝”貝肯·鮑爾曾語(yǔ)出驚人：“世界杯草皮上滾動(dòng)的不是足球，而是金子。

　　例如：在2015-2018年財務(wù)周期，FIFA的總收入達64.21億美元，其中83%來(lái)自俄羅斯世界杯；凈利潤為12.01億美元，是預期的12倍。流量在哪里，商機就在哪里！

　　就拿旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，美國史密斯學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授安德魯·辛巴里斯作了如下測算：卡塔爾方面預計世界杯期間將接待130萬(wàn)名游客，假設每名游客平均停留4天，每天消費300美元，那么該國將收獲約15.6億美元東道主收入。但這個(gè)數字，也僅僅是世界杯支出的一個(gè)零頭，170億美元經(jīng)濟效益不是夢(mèng)。

　　與此同時(shí)對于中國而言，2022年前8個(gè)月，義烏就出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

　　義烏國際貿易城的體育用品也被擺在了顯眼的位置，受世界杯影響，相關(guān)周邊產(chǎn)品如足球、球迷圍巾、馬克杯、口哨、鑰匙扣、串旗、帽子、旗幟、掛件、球衣等出現了供不應求的情況。就連今年的吉祥物，也受到了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)，本屆世界杯吉祥物的手辦玩具則來(lái)自中國東莞。從設計、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節，吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具來(lái)自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈，中國生產(chǎn)商在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓東莞籍La'eeb亮相卡塔爾賽場(chǎng)。此外，官方授權限量版“大力神杯”等重要賽事用品也都出自東莞廠(chǎng)商。

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　　正值黑色星期五網(wǎng)一折扣銷(xiāo)售節日的亞馬遜電商平臺來(lái)說(shuō)，世界杯周邊商品搜索詞暴增，推動(dòng)平臺節日零售季的銷(xiāo)售發(fā)展。目前在亞馬遜官網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞——世界杯，相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，賣(mài)家在產(chǎn)品選擇上大概分為以下兩種：

　　1、賽事產(chǎn)品：

　　帶足球樣式的獎杯、足球球衣、熱門(mén)球隊標志等。

　　2、氛圍產(chǎn)品：

　　貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。

　　世界杯是全球最受關(guān)注的頂級賽事之一，堪稱(chēng)吸金利器！不過(guò)各位賣(mài)家在大賣(mài)時(shí)也要注意不要踩雷，體育營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)知識產(chǎn)權保護。

　　當世界杯與“黑五”大促重合，可以說(shuō)是Buff疊滿(mǎn)只待沖刺了，這波千載難逢的海外商機你一定不要錯過(guò)。鄭和出海必將乘風(fēng)破浪，助力中國企業(yè)制造走向世界，乘著(zhù)世界杯的風(fēng)，讓更多凝聚著(zhù)中國創(chuàng )意和中國設計的產(chǎn)品走向世界，讓世界觀(guān)眾刷新了對“中國制造”的認識。

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