亞馬遜前臺搜索頁(yè)面又有大更新!越來(lái)越卷了!

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近段時(shí)間,亞馬遜功能的更新動(dòng)作真是一個(gè)接一個(gè),賣(mài)家們還沒(méi)從上一個(gè)“高退貨率標簽”的勁兒緩過(guò)來(lái),又有一項頁(yè)面更新政策簡(jiǎn)直炸開(kāi)了整個(gè)跨境圈!
亞馬遜搜索頁(yè)面開(kāi)始顯示銷(xiāo)量
近日,有不少賣(mài)家發(fā)現,亞馬遜前臺開(kāi)始顯示銷(xiāo)量了。據了解,目前在亞馬遜的前臺搜索頁(yè)面上,一些類(lèi)目的產(chǎn)品的評分下方開(kāi)始顯示產(chǎn)品的銷(xiāo)量,而且不僅在電腦端,在手機端也有顯示。
就問(wèn)你意不意外?毫不夸張地說(shuō),這次的頁(yè)面更新是近幾年來(lái)最重大的一次更新。
該消息一出,簡(jiǎn)直就在賣(mài)家圈炸了鍋:
“怎么越來(lái)越淘寶化了,干脆叫淘寶遜好了,真是幾家歡喜幾家愁,這意思就是后面啥都要透明化,要不直接把A10算法公布出來(lái)”
“這個(gè)確實(shí)影響很大的一個(gè)變動(dòng)了,雖然總感覺(jué)亞馬遜不會(huì )做這些,但是最近的不少改動(dòng)都有點(diǎn)像國內電商靠齊的感覺(jué)?!?br/>
“估計后面所有全部會(huì )開(kāi)放,大家都能看到銷(xiāo)量,推新品估計會(huì )更加難了”
但是有的類(lèi)目還沒(méi)有顯示,所以該功能目前還處于內測階段。
但是也有一些區別,有的產(chǎn)品的銷(xiāo)量是以月為單位的,有的則是以周為單位。對此有賣(mài)家稱(chēng),如果賣(mài)家過(guò)去一周的銷(xiāo)售很少,月銷(xiāo)量有幾百,亞馬遜就會(huì )擇高顯示;而如果產(chǎn)品過(guò)去一周的銷(xiāo)量就已經(jīng)很高了,就會(huì )顯示周銷(xiāo)量。
就目前來(lái)看,基本都是現實(shí)周銷(xiāo)量了!但以后會(huì )怎么目前還不得而知。目前只是時(shí)間問(wèn)題,后續一定會(huì )普及各個(gè)類(lèi)目。

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壟斷現象加劇,推新難度升級
可能令賣(mài)家震驚的并不是這個(gè)消息本身,而是該政策更新之后給賣(mài)家帶來(lái)的影響。人都是會(huì )有社會(huì )認同心理的,首先賣(mài)家去挑選一件產(chǎn)品本身就是比較費力的,現在亞馬遜直接將產(chǎn)品的銷(xiāo)量告訴了消費者,而100+的銷(xiāo)量放在一堆10K+、20K+銷(xiāo)量中間,你覺(jué)得賣(mài)家會(huì )選擇誰(shuí)的產(chǎn)品!
在此總結了一下賣(mài)家擔憂(yōu)的幾點(diǎn):
1.銷(xiāo)量?jì)杉壏只鼑乐?,銷(xiāo)量好的產(chǎn)品會(huì )更好,銷(xiāo)量不好的產(chǎn)品會(huì )更不好,壟斷程度越來(lái)越高;
2.推新品的難度更高,新品由于沒(méi)有銷(xiāo)售基數,以后推新的成本會(huì )更高;
3.價(jià)格內卷更嚴重,賣(mài)家們?yōu)榱藳_銷(xiāo)量,紛紛開(kāi)始打價(jià)格戰,小賣(mài)家存貨的空間越來(lái)越小。
當然,也會(huì )有賣(mài)家認為這是個(gè)非常好的政策:
1.選品更加方便,不需要再去買(mǎi)其他服務(wù)商的軟件,而且亞馬遜的數據肯定更精準,選品更精細化;
2.對于沒(méi)有review或者review很少,但是銷(xiāo)量還不錯的產(chǎn)品有好處,review決定消費者下單的影響力度會(huì )減少,不用費勁心思的去催評了。
可能未來(lái)賣(mài)家的違規操作會(huì )越來(lái)越多,合并僵尸listing、刷單現象越來(lái)越嚴重,但是,這些操作的成本只會(huì )更高!
但是亞馬遜這一系列數據透明化的政策的意圖肯定不是讓賣(mài)家們去搞一些黑科技手段,而是希望賣(mài)家們回歸產(chǎn)品本身:
尋求更具有差異化的產(chǎn)品,挖掘更多的長(cháng)尾產(chǎn)品;
良性競爭,挖掘競爭對手上好的賣(mài)點(diǎn),給消費者更優(yōu)質(zhì)的購物體驗;
提高人效,降低賣(mài)家成本。
最后毋庸置疑的是,亞馬遜這一項政策的更新,是會(huì )對產(chǎn)品銷(xiāo)量產(chǎn)生一定的影響,但絕對不會(huì )是決定性的影響,對于賣(mài)家來(lái)講,其他因素也不能忽略,如轉化率、listing質(zhì)量、圖片、價(jià)格等等,而同時(shí)也是影響亞馬遜的算法去決定產(chǎn)品排名、產(chǎn)品流量的因素。
但不管怎么樣,該政策的更新已經(jīng)是板上釘釘了?,F階段的亞馬遜,產(chǎn)品為王!數據透明化代表著(zhù)一個(gè)趨勢,不要因為政策改變就打亂自己的推廣節奏,回歸產(chǎn)品本身,才是迎接改變的最好手段!

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