受美國關(guān)稅影響，Shein與Temu多品類(lèi)商品價(jià)格普遍上漲

近日，據外媒報道，隨著(zhù)美國即將取消關(guān)鍵進(jìn)口免稅政策，Shein和Temu在美國市場(chǎng)的商品價(jià)格開(kāi)始大幅上漲。

自4月25日起，消費者發(fā)現，兩家平臺上多種商品價(jià)格出現明顯上調。此前，由于關(guān)稅豁免規則規定，單次進(jìn)口商品價(jià)值低于800美元可免征關(guān)稅，Shein和Temu等平臺得以將大量中國制造的低價(jià)商品以極具競爭力的價(jià)格銷(xiāo)售至美國。然而，根據美國總統唐納德·特朗普本月簽署的行政命令，這一免稅政策將于5月2日正式終止。

新規實(shí)施后，進(jìn)口至美國的低價(jià)商品將面臨120%的高額關(guān)稅，或者每件包裹100美元的固定費用，并將在6月1日進(jìn)一步上升至每件包裹200美元。受此影響，Temu一套此前售價(jià)61.72美元的戶(hù)外椅，在一天內上漲至70.17美元；Shein一套原價(jià)4.39美元的泳裝漲價(jià)至8.39美元，漲幅高達91%。不過(guò)，也有個(gè)別商品價(jià)格下調，例如Temu平臺上一款智能戒指價(jià)格下降了約3美元，顯示出因庫存調整或算法定價(jià)機制，價(jià)格變化并不完全一致。

為了應對成本上升，Shein和Temu分別于本月早些時(shí)候通過(guò)官網(wǎng)公告通知用戶(hù)價(jià)格調整，并鼓勵消費者在4月25日之前下單以鎖定舊價(jià)格。兩家公司均表示，受全球貿易規則變化及關(guān)稅影響，運營(yíng)支出顯著(zhù)增加，因此不得不進(jìn)行價(jià)格上調，以盡量保持商品質(zhì)量并減輕對消費者的沖擊。不過(guò)目前尚不清楚，如果商品在5月2日之后到達，美國海關(guān)是否會(huì )對這些訂單征收新關(guān)稅。

此次關(guān)稅變化對低收入美國消費者影響尤為明顯。根據UCLA和耶魯大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家的一項研究，約48%的免稅商品包裹送往美國最貧困地區郵編，相比之下，富裕地區僅占22%。此前的數據顯示，2021年美國最低收入家庭在服裝支出上所占收入比例是最富裕家庭的三倍以上。對于這些依賴(lài)Shein和Temu平臺購買(mǎi)日用品、服裝及家居用品的消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲可能大大限制其基本商品的可負擔性和獲取渠道。

除了Shein和Temu之外，Best Buy、任天堂、AutoZone以及愛(ài)馬仕等其他品牌也陸續對部分商品進(jìn)行了提價(jià)，以應對即將生效的關(guān)稅政策。新的關(guān)稅政策預計將改變跨境電商平臺的低價(jià)競爭格局，結束美國消費者享受超低價(jià)海外商品的時(shí)代。

在此背景下，Shein和Temu的用戶(hù)可能會(huì )發(fā)現，平臺上物美價(jià)廉的商品越來(lái)越少，購物的不確定性也在上升。根據Similarweb提供的數據，在4月25日之前的一周內，Shein和Temu的應用程序下載量有所上升，其中Shein的iOS和安卓應用下載量增長(cháng)近20%，但日活躍用戶(hù)數下降了14%。Temu則在同一期間應用下載量下降22%，日活躍用戶(hù)下降22%。與此同時(shí)，兩家平臺在美國的數字廣告支出也大幅減少，例如Shein在Google Shopping廣告中的市場(chǎng)份額，從3月31日的20%下降到4月15日的10%，Temu的廣告投放則下降了近20%。

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