西班牙跨境電商支出占比達57.2%，服裝類(lèi)消費為主導

近日，據西班牙國家市場(chǎng)與競爭委員會(huì )（CNMC）發(fā)布的數據，2024年第三季度，西班牙電商市場(chǎng)保持強勁增長(cháng)勢頭。該季度全國在線(xiàn)交易額達246億歐元，同比增長(cháng)12.6%。交易總量達到4.42億筆，同比增長(cháng)14.9%。從年度數據來(lái)看，2024年西班牙電商總額突破840億歐元，同比增長(cháng)16%。

從消費結構來(lái)看，旅游和交通類(lèi)服務(wù)在在線(xiàn)銷(xiāo)售中占據顯著(zhù)份額。其中，旅行社和旅游運營(yíng)商貢獻了11.4%的電商收入，航空運輸相關(guān)銷(xiāo)售占比5.6%，服裝類(lèi)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售占比5.3%。這顯示出服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品仍是西班牙線(xiàn)上消費的重要組成部分。

值得注意的是，跨境消費仍在西班牙電商市場(chǎng)中占主導地位。2024年第三季度，西班牙消費者在境外電商平臺上的支出占整體在線(xiàn)交易額的57.2%，本地電商平臺僅占42.8%?？缇畴娚探灰最~達到140.5億歐元，同比增長(cháng)16.2%。其中，94.7%的跨境購物發(fā)生在歐盟內部的電商平臺上，表明歐洲內部市場(chǎng)仍是西班牙消費者主要的海外購物對象。

與此同時(shí)，從其他國家流入西班牙的在線(xiàn)訂單金額為33.5億歐元，同比增長(cháng)8%。其中59.5%的訂單來(lái)自歐盟國家。這表明雖然西班牙本地平臺也具備一定的出口能力，但整體仍處于跨境電商逆差狀態(tài)。

從交易方向上看，65%的訂單是西班牙消費者在海外平臺下單，35%的訂單是外國消費者購買(mǎi)西班牙平臺的商品或服務(wù)。這一進(jìn)出差額導致西班牙在第三季度出現了107億歐元的電商貿易逆差，反映出其電商市場(chǎng)高度依賴(lài)跨境消費。

綜合來(lái)看，盡管西班牙本地電商發(fā)展迅速，但跨境交易仍占據市場(chǎng)主導地位，且逆差持續擴大。本地企業(yè)正在面臨國外電商平臺強勁競爭壓力，歐盟市場(chǎng)的集中性也進(jìn)一步突出了區域一體化對西班牙電商格局的重要影響。

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