亞馬遜登頂2025美國最具說(shuō)服力品牌榜，沃爾瑪位居第二

3月25日，據外媒報道，亞馬遜在YouGov發(fā)布的2025年美國最具說(shuō)服力品牌中位居榜首，沃爾瑪緊隨其后。

據了解，該排名基于2024年3月1日至2025年2月28日期間的品牌知名度、購買(mǎi)考慮和購買(mǎi)意向得分，以衡量品牌在消費者決策中的影響力。榜單特別關(guān)注了兩類(lèi)“轉化大師”品牌：“認知推進(jìn)者”——在已知消費者中具有最高購買(mǎi)考慮比例的品牌；以及“考慮接近者”——在有購買(mǎi)意向的消費者中擁有最高轉化率的品牌。

數據顯示，亞馬遜的考慮轉化率為84%，購買(mǎi)意向轉化率為77%，在兩個(gè)轉化點(diǎn)上均為所有品牌中表現最佳。其次是沃爾瑪，其考慮轉化率達到66%，遠高于行業(yè)20%的平均水平。整體來(lái)看，亞馬遜、沃爾瑪和豐田在推動(dòng)消費者從品牌認知到實(shí)際考慮購買(mǎi)方面最為成功。

報告還揭示了一些消費者趨勢。例如，男性比女性更傾向于只購買(mǎi)知名品牌（30%：20%），表明男性消費者對品牌忠誠度更高，可能更依賴(lài)品牌聲譽(yù)來(lái)做出購買(mǎi)決策。而女性消費者則可能更關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比或其他因素，如促銷(xiāo)活動(dòng)或社交推薦。

此外，78%的美國消費者表示，他們會(huì )堅持選擇自己喜愛(ài)的品牌，而不會(huì )輕易因競爭品牌的促銷(xiāo)而改變購買(mǎi)決策。這一趨勢凸顯了品牌忠誠度在消費行為中的重要性，意味著(zhù)品牌不僅要關(guān)注市場(chǎng)推廣，還需加強產(chǎn)品質(zhì)量與用戶(hù)體驗，以維持長(cháng)期的客戶(hù)黏性。

YouGov America營(yíng)銷(xiāo)主管Reuben Staines指出，盡管亞馬遜、沃爾瑪和豐田等品牌享有極高的知名度，但僅有品牌認知并不足以促成購買(mǎi)。深入了解品牌在吸引消費者方面的影響力，對于制定未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰略至關(guān)重要。

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