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亞馬遜登頂2025美國最具說(shuō)服力品牌榜,沃爾瑪位居第二

時(shí)間:2025-03-26 15:30:29  本文標簽:  瀏覽次數:296

亞馬遜24.jpg


3月25日,據外媒報道,亞馬遜在YouGov發(fā)布的2025年美國最具說(shuō)服力品牌中位居榜首,沃爾瑪緊隨其后。


據了解,該排名基于2024年3月1日至2025年2月28日期間的品牌知名度、購買(mǎi)考慮和購買(mǎi)意向得分,以衡量品牌在消費者決策中的影響力。榜單特別關(guān)注了兩類(lèi)“轉化大師”品牌:“認知推進(jìn)者”——在已知消費者中具有最高購買(mǎi)考慮比例的品牌;以及“考慮接近者”——在有購買(mǎi)意向的消費者中擁有最高轉化率的品牌。


數據顯示,亞馬遜的考慮轉化率為84%,購買(mǎi)意向轉化率為77%,在兩個(gè)轉化點(diǎn)上均為所有品牌中表現最佳。其次是沃爾瑪,其考慮轉化率達到66%,遠高于行業(yè)20%的平均水平。整體來(lái)看,亞馬遜、沃爾瑪和豐田在推動(dòng)消費者從品牌認知到實(shí)際考慮購買(mǎi)方面最為成功。


報告還揭示了一些消費者趨勢。例如,男性比女性更傾向于只購買(mǎi)知名品牌(30%:20%),表明男性消費者對品牌忠誠度更高,可能更依賴(lài)品牌聲譽(yù)來(lái)做出購買(mǎi)決策。而女性消費者則可能更關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比或其他因素,如促銷(xiāo)活動(dòng)或社交推薦。


此外,78%的美國消費者表示,他們會(huì )堅持選擇自己喜愛(ài)的品牌,而不會(huì )輕易因競爭品牌的促銷(xiāo)而改變購買(mǎi)決策。這一趨勢凸顯了品牌忠誠度在消費行為中的重要性,意味著(zhù)品牌不僅要關(guān)注市場(chǎng)推廣,還需加強產(chǎn)品質(zhì)量與用戶(hù)體驗,以維持長(cháng)期的客戶(hù)黏性。


YouGov America營(yíng)銷(xiāo)主管Reuben Staines指出,盡管亞馬遜、沃爾瑪和豐田等品牌享有極高的知名度,但僅有品牌認知并不足以促成購買(mǎi)。深入了解品牌在吸引消費者方面的影響力,對于制定未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰略至關(guān)重要。



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