25年美國美容電商將增長(cháng)9.8%，亞馬遜和TikTok Shop成重要推力

據外媒報道，盡管美國美容行業(yè)增長(cháng)放緩，電商銷(xiāo)售額預計在2025年增長(cháng)9.8%，高于整體美容市場(chǎng)5.5%的增長(cháng)率。亞馬遜和TikTok Shop成為推動(dòng)在線(xiàn)美容消費的重要力量。

隨著(zhù)美妝熱潮降溫，整體市場(chǎng)增長(cháng)放緩，美容品牌正加速向電商轉型。數據顯示，美國美容電商的增長(cháng)速度仍遠超行業(yè)平均水平，而亞馬遜作為美國最大的美容個(gè)護零售商，持續擴大市場(chǎng)份額。2024年，亞馬遜在美國化妝品市場(chǎng)的份額增長(cháng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)去四年累計增長(cháng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。

預計今年亞馬遜將在幾乎所有美容子類(lèi)別中擴大電商份額，將吸引更多品牌入駐該平臺。Elf Beauty首席執行官Tarang Amin指出，亞馬遜在產(chǎn)品搜索和發(fā)現中的作用越來(lái)越重要，未來(lái)仍將保持增長(cháng)態(tài)勢。此外，部分品牌正通過(guò)亞馬遜的Buy with Prime計劃拓展銷(xiāo)售渠道，以利用其龐大的忠實(shí)客戶(hù)群和快速配送服務(wù)。

社交商務(wù)的興起也是美容電商滲透率提升的關(guān)鍵因素。TikTok Shop目前已成為美國第八大健康和美容電商零售商。數據顯示，每8位美國在線(xiàn)購物者中就有1人曾在社交平臺購買(mǎi)健康或美容產(chǎn)品。

TikTok Shop以其強大的品牌推廣能力，助力新興美容品牌快速崛起。例如，Made by Mitchell和Canvas Beauty借助TikTok的流量獲得了數百萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。社交媒體的影響力不僅提升了消費者對新品牌的認知度，也促使美容品牌進(jìn)一步布局線(xiàn)上市場(chǎng)，以迎合數字化消費趨勢。

隨著(zhù)亞馬遜和TikTok Shop等平臺的推動(dòng)，美國美容電商市場(chǎng)正加速發(fā)展。未來(lái)幾年，美容品牌將在電商領(lǐng)域投入更多資源，以應對線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)放緩的挑戰，并持續滿(mǎn)足消費者對便捷購物體驗的需求。

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