亞馬遜、百思買(mǎi)主導美國消費電子市場(chǎng)，占據58%銷(xiāo)售總額

日前，據外媒報道，最新數據顯示，亞馬遜和百思買(mǎi)在美國消費電子市場(chǎng)占據主導地位，7月Prime Day推動(dòng)亞馬遜份額飆升至41%。

根據市場(chǎng)研究機構Numerator的消費電子產(chǎn)品追蹤報告，過(guò)去一年，百思買(mǎi)和亞馬遜仍是美國消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)的兩大巨頭，分別占據總銷(xiāo)售額的30%和28%，領(lǐng)先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他主要零售商。

7月份，亞馬遜在該市場(chǎng)的表現尤為突出，其市場(chǎng)份額因夏季Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)飆升至41%。相比之下，百思買(mǎi)同期份額從6月的32.2%下降至26%，而沃爾瑪的份額也從12.4%降至10.3%。這一現象表明亞馬遜的重大促銷(xiāo)活動(dòng)在消費電子市場(chǎng)具有顯著(zhù)的短期推動(dòng)力，對競爭對手的銷(xiāo)售造成了沖擊。

值得一提的是，盡管消費電子產(chǎn)品在家庭中的普及率和購買(mǎi)率整體略有下降，但某些品類(lèi)依然表現強勁。數據顯示，電腦顯示器及外圍設備是過(guò)去一年家庭普及率唯一增加的類(lèi)別，達37%。與此同時(shí)，智能手表和健身追蹤器的購買(mǎi)率增長(cháng)最快，增幅達到17%。這反映了消費者在個(gè)人健康和居家辦公領(lǐng)域的持續需求。

消費者購買(mǎi)電子產(chǎn)品的價(jià)格感知也體現出一定的理性化趨勢。近一半的消費者（49.8%）認為產(chǎn)品價(jià)格與其預期相符，而27.3%的消費者則表示購買(mǎi)價(jià)格低于預期。購買(mǎi)渠道方面，37.8%的消費者通過(guò)到店查看了解產(chǎn)品，27.3%通過(guò)零售商網(wǎng)站獲取信息，21.5%通過(guò)親友推薦。

從購買(mǎi)人群的代際分布來(lái)看，X世代和千禧一代是全年購買(mǎi)電子產(chǎn)品最活躍的群體，而嬰兒潮一代及以上的消費者購買(mǎi)電子產(chǎn)品的可能性最低。盡管Z世代以其技術(shù)敏感性著(zhù)稱(chēng)，但消費電子購買(mǎi)率低于平均水平，可能與其收入水平相關(guān)。就全年趨勢而言，11月和12月假日季是電子產(chǎn)品購買(mǎi)高峰，其次是包含Prime Day的7月。

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