西班牙圣誕節購物趨勢：85%消費者首選亞馬遜，預算增長(cháng)11.5%

近日，根據Elogia公司的最新研究報告，亞馬遜仍是西班牙在線(xiàn)購物者的首選平臺，占據85%的市場(chǎng)份額，其次是El Corte Inglés（40%）、Shein（25%）、AliExpress（24%）和家樂(lè )福（21%）。該報告分析了西班牙消費者的購物習慣，以及在即將到來(lái)的圣誕節購物季的購物計劃。

報告顯示，與黑色星期五期間的線(xiàn)上購物傾向強烈不同，西班牙消費者的圣誕節購物行為更分散，線(xiàn)上（60%）和線(xiàn)下（58%）之間的比例相當。39%的消費者表示會(huì )在品牌官網(wǎng)上購買(mǎi)圣誕禮物，12%的消費者則通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行購買(mǎi)，女性（17%）、年輕人（19%）以及35-44歲人群（18%）的網(wǎng)購比例有所上升。

據預測，今年西班牙的圣誕節禮物支出將增長(cháng)11.5%，人均預算預計達到243歐元，較2023年的218歐元有所上漲。然而，盡管支出有所增加，44%的受訪(fǎng)者表示他們今年不會(huì )購買(mǎi)更多禮物，僅21%的消費者表示計劃購買(mǎi)更多禮品。

在支出分布上，女性的圣誕禮物支出計劃高于男性，女性的預算為264歐元，而男性則為221歐元。而在不同年齡段中，55歲以上的消費者計劃在圣誕禮物上花費最多，平均為268歐元。

時(shí)尚品類(lèi)依然是圣誕購物的主力，占59%的購買(mǎi)意向，尤其是女性（65%）和35歲以下人群（66%）。時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的平均支出為149歐元，接近歐洲其他國家的消費趨勢。在時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品之后，科技產(chǎn)品（41%）、鞋類(lèi)（35%）、休閑品（30%）、美容（29%）、運動(dòng)（25%）和家居產(chǎn)品（22%）成為其他熱門(mén)購買(mǎi)類(lèi)別。消費者仍然偏好在亞馬遜、El Corte Inglés、Zalando和Shein等平臺進(jìn)行購物。

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