特朗普宣布勝選，跨境電商或迎大變局！

根據新華社快訊，美國共和黨總統候選人特朗普6日凌晨宣布在2024年總統選舉中獲勝。  

在美國大選火熱舉辦期間，跨境電商行業(yè)同樣也不甚“太平”。在選情緊張、未來(lái)經(jīng)濟政策未明朗的情況下，選舉帶來(lái)的不確定性壓力一定程度上也影響到美國消費者的購物熱情，許多消費者紛紛在大選前夕減少大額非必需消費。  

在此境況下，各大電商平臺近期的銷(xiāo)售均出現了下滑。據悉，在今年亞馬遜秋季大促期間，平均訂單價(jià)值較去年下降了約12%。其中，服裝、電子產(chǎn)品以及家居和園藝用品的銷(xiāo)售下滑最為明顯，這種放緩主要歸因于“交易疲勞”，即消費者對促銷(xiāo)活動(dòng)的熱情有所減弱。  

而現如今，特朗普當選已成定局?；仡櫰浯饲叭纹谄陂g，征收高額關(guān)稅、加強貿易限制等一系列舉措都為跨境賣(mài)家帶來(lái)成本端、物流端等多方面的挑戰。隨著(zhù)其再度上臺，跨境電商也將迎來(lái)更猛烈的風(fēng)浪——其主張的經(jīng)濟政策，又會(huì )對行業(yè)帶來(lái)哪些深刻影響？  

1.關(guān)稅猛虎撲咬，成本壓力劇增  

據報道，特朗普在競選過(guò)程中曾宣傳，如再次當選則將對所有進(jìn)口商品征收10%關(guān)稅，同時(shí)或計劃取消中國的貿易“最惠國”待遇，對來(lái)自中國的進(jìn)口商品征收最高60%的關(guān)稅。  

在特朗普2018~2019年任期內，就曾三度提高中國進(jìn)口商品的關(guān)稅，共計有5500億美元中國商品受到影響，而其結果便是中國對美出口份額明顯下降。  

就目前的形勢來(lái)看，一旦特朗普上臺后實(shí)施更為苛刻的關(guān)稅政策，對中國賣(mài)家的直接影響便是成本大幅上升，并間接導致產(chǎn)品售價(jià)上升。在此境況下，美國消費者很可能會(huì )尋找更為便宜的替代品，由此導致中國賣(mài)家的產(chǎn)品競爭力出現下降，進(jìn)而帶來(lái)流量與訂單的下滑。  

當地時(shí)間周一，全美零售聯(lián)合就曾發(fā)出警告，如特朗普的新關(guān)稅計劃實(shí)施，美國消費者的年度消費能力可能會(huì )損失多達780億美元。關(guān)稅可能會(huì )導致服裝、玩具、家具、家用電器、鞋類(lèi)和旅行用品的價(jià)格飆升，尤其是主要供應國為中國的商品。  

2.物流吞金獸窺伺，集運市場(chǎng)或升溫  

特朗普關(guān)稅主張一旦落地，擠壓的不僅僅是賣(mài)家的利潤空間，同時(shí)還很大程度上將帶來(lái)一系列物流挑戰。  

如若這“史無(wú)前例”的高關(guān)稅成為現實(shí)，那么很可能將導致海外價(jià)格大幅上漲，進(jìn)一步增加跨境賣(mài)家的物流成本。  

與此同時(shí)，不少賣(mài)家也會(huì )因為運價(jià)飆漲而產(chǎn)生恐慌心理，提前進(jìn)行備貨補貨。而其直接影響便是海運需求在短期內劇增，進(jìn)而導致倉位緊張、運力不足、供需失衡、港口擁堵等連鎖反應。  

3.美元或迎貶值，盈利空間遭擠壓  

另一與跨境行業(yè)息息相關(guān)的政策主張，便是在匯率方面提倡美元貶值。特朗普主張通過(guò)政策手段干預美元匯率使其貶值，從而提振國內制造業(yè)并降低貿易逆差。  

如若特朗普通過(guò)施壓美聯(lián)儲降息來(lái)干預匯率，積極面在于一定程度上可以刺激消費，但同時(shí)很可能因為降息過(guò)快而導致通貨膨脹反彈。  

而從跨境賣(mài)家的角度而言，美元匯率降低，也意味著(zhù)對美銷(xiāo)售產(chǎn)品的利潤在短期內將迎來(lái)下滑，盈利空間進(jìn)一步遭到擠壓。  

4.跨境平臺或受波及，TiKTok有望避免封殺  

從平臺的角度來(lái)看，特朗普上臺后施行的一系列政策也很可能對中國跨境電商平臺帶來(lái)不同層面的影響。  

此前美國國會(huì )就曾多次提議取消800美金免稅政策，如若特朗普上臺后主張更強硬的貿易政策，推進(jìn)關(guān)稅豁免的取消，那么Temu等主打低貨值產(chǎn)品的平臺也可能在一定程度上受到影響。

不過(guò)與此同時(shí)，TikToK則有機會(huì )迎來(lái)命運的轉折。相比拜登，特朗普對TikTok的態(tài)度更為溫和，曾聲稱(chēng)“絕對不會(huì )禁止TikTok”。  

今年4月，美國正式通過(guò)TikTok封禁令，限期字節跳動(dòng)需在270天內剝離對TikTok的控制權。而在特朗普當選后，TikToK或許將避免被封殺的命運，對賣(mài)家們而言也是不小的利好。  

整體而言，特朗普的政策主張所帶來(lái)的影響，一定程度上也會(huì )輻射到跨境電商行業(yè)，帶來(lái)更多的不確定性。然則“風(fēng)浪越大則魚(yú)越貴”，跨境賣(mài)家們也無(wú)需過(guò)于焦慮，提升產(chǎn)品的競爭力，保持靈活的市場(chǎng)應變能力，便是最好的應對之策。  

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