eBay德國圣誕節禮物調查：書(shū)籍、玩具和禮券最受歡迎

10月8日，據外媒報道，eBay最新調查數據顯示，2024年圣誕季書(shū)籍、玩具和禮券等經(jīng)典禮品依然主導德國消費者的選擇。

據了解，eBay對2500至5000名德國消費者進(jìn)行了調查，并結合其銷(xiāo)售和產(chǎn)品搜索數據，揭示了今年的禮物趨勢。調查顯示，禮券依然是最受歡迎的圣誕禮物，超過(guò)四分之一的消費者選擇贈送音樂(lè )會(huì )、餐廳等共同體驗類(lèi)禮券。

書(shū)籍和雜志也在今年圣誕節禮物中受到歡迎。17%的消費者表示計劃購買(mǎi)書(shū)籍和雜志，其中傳記類(lèi)書(shū)籍的需求增長(cháng)45%，奇幻小說(shuō)需求也增長(cháng)30%。玩具同樣受到青睞，16%的消費者計劃此類(lèi)產(chǎn)品，其中人物套裝需求大幅上升85%，可愛(ài)玩具需求增長(cháng)15%。

此外，服裝、鞋類(lèi)和體育用品的需求也呈現出13%的增長(cháng)趨勢，靴子和溜冰鞋尤為受歡迎。還有12%的消費者將電子產(chǎn)品作為圣誕禮物，尤其是數碼相機和筆記本電腦，在圣誕節前的幾個(gè)月里成為eBay上熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。

eBay中歐廣告總監Arnaud Valion Gueutal指出，2024年的圣誕禮品趨勢表明德國消費者仍偏好經(jīng)典的禮物選擇，零售商應該重視這一點(diǎn)并制定相應的促銷(xiāo)策略，以促進(jìn)今年的圣誕業(yè)務(wù)。

調查還顯示，大多數購買(mǎi)都是在網(wǎng)上進(jìn)行的，61%的消費者會(huì )網(wǎng)購禮物，通常通過(guò)平臺開(kāi)始搜索產(chǎn)品，其中50%在亞馬遜、eBay等平臺上搜索。此外，超過(guò)三分之一的消費者通過(guò)谷歌或必應等搜索引擎查找禮品，31%的消費者則直接訪(fǎng)問(wèn)個(gè)人零售商的線(xiàn)上商店進(jìn)行搜索。

社媒平臺在購物決策中的影響力有限，僅1%-2%的德國消費者會(huì )使用TikTok或Instagram等平臺來(lái)尋找禮物，而有四分之一的消費者會(huì )利用比價(jià)平臺來(lái)尋找最佳優(yōu)惠。

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