美國黑五和網(wǎng)一將創(chuàng )新高，銷(xiāo)售額達750億美元

近日，根據貝恩的最新研究報告，網(wǎng)絡(luò )星期一已不再是美國消費者的主要購物日。報告顯示，自2019年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )星期一的銷(xiāo)售量排名持續下滑，最近幾年的假日銷(xiāo)售日中，它已未能躋身前十名，這一現象可歸因于電商增長(cháng)放緩以及促銷(xiāo)活動(dòng)高峰期已延續至主要購物節的周末。

盡管網(wǎng)絡(luò )星期一的重要性有所減弱，但“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò )星期一”的購物時(shí)段仍然對整體消費至關(guān)重要?！昂谏瞧谖濉敝痢熬W(wǎng)絡(luò )星期一”期間，將產(chǎn)生約8%的假日季美國零售額，成為該購物季有記錄以來(lái)的最高比例。

去年，消費者在12月22日的支出最多，其次是黑色星期五（11月24日）和圣誕節前夕（12月23日）；而今年，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò )星期一”的周末可能會(huì )成為亮點(diǎn)，占據過(guò)去五年來(lái)假日消費的最高份額。

數據顯示，去年黑色星期五的在線(xiàn)消費額達到了98億美元，同比增長(cháng)7.5%。而在網(wǎng)絡(luò )星期一，美國的在線(xiàn)銷(xiāo)售額也達到了124億美元，增長(cháng)9.6%。

報告指出，預計今年“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò )星期一”期間美國零售額將同比增長(cháng)5%，達到750億美元，打破美國假日季銷(xiāo)售記錄。

據預測，消費者在假期期間的支出預計將增加，但銷(xiāo)售額的增長(cháng)速度比去年有所放緩。11月至1月期間，銷(xiāo)售額將增長(cháng)2.3%至3.3%，預計零售總額將達到1.58至1.59萬(wàn)億美元，但增長(cháng)率將略低于去年3.5%至4.6%的增長(cháng)率。

普華永道（PwC）則預計，今年假日季，購物者人均消費將達到創(chuàng )紀錄的1,638美元，同比增長(cháng)7%。然而，近30%的受訪(fǎng)者表示，他們的支出計劃將低于2023年的水平。

隨著(zhù)購物習慣的變化，賣(mài)家需要更加重視“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò )星期一”這段關(guān)鍵時(shí)期，以滿(mǎn)足消費者日益變化的需求，并提升購物體驗。

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