韓國美妝線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)23.5%，達17.7億美元

近日，韓國政府發(fā)布數據顯示，隨著(zhù)韓妝在全球的日益受歡迎，韓國美容產(chǎn)品已成為亞馬遜等全球電商平臺上消費者的首選。  

根據報告，今年前八個(gè)月，包括化妝品和時(shí)尚商品在內的韓國產(chǎn)品在海外網(wǎng)上購物平臺上的銷(xiāo)售總額達到了17.7億美元，同比增長(cháng)23.5%，交易量同比增長(cháng)24.8%，至3658萬(wàn)筆。 

這股增長(cháng)勢頭主要受到“獨立品牌”的推動(dòng)，這些品牌通常只有少量或完全沒(méi)有線(xiàn)下門(mén)店，因此依賴(lài)線(xiàn)上平臺進(jìn)行銷(xiāo)售。數據顯示，今年預計韓國產(chǎn)品在海外電商商城的總銷(xiāo)售額將達到25億美元，在亞馬遜、eBay Japan、Shopee等海外線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售的所有化妝品中，“韓妝”產(chǎn)品占比達60%至80%。  

隨著(zhù)需求的激增，各大電商平臺紛紛爭相吸引韓國賣(mài)家。阿里巴巴旗下的Ali Express也計劃推出“全球銷(xiāo)售計劃”，為韓國公司提供多項激勵措施，例如前五年免除網(wǎng)站使用費。  

自去年以來(lái)，多種韓國美容產(chǎn)品在Prime Day活動(dòng)期間位居化妝品銷(xiāo)量榜首，其中CosrxInc.等品牌已多次獲得優(yōu)秀市場(chǎng)表現，Cosrx Inc.的精華產(chǎn)品于2022年首次進(jìn)入百強榜單，并于去年在美容類(lèi)別中名列前茅。亞馬遜上其他韓國暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括BeautySelection、VTCo.、Goodal、Tirtir、Anua、d'Alba和Beauty of Joseon。  

而這些被稱(chēng)為“獨立品牌”的韓國中小型化妝品公司憑借其低成本、高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，大多于2010年代涌現，并通過(guò)Instagram和TikTok等社交媒體平臺成功開(kāi)拓美國、日本等發(fā)達國家市場(chǎng)。  

與大型化妝品品牌不同，獨立品牌通常不經(jīng)營(yíng)線(xiàn)下門(mén)店，進(jìn)入百貨商場(chǎng)或免稅店對它們來(lái)說(shuō)是一項挑戰，因為商場(chǎng)和免稅店的高昂費用可能占據其售價(jià)的30%左右。  

針對這一市場(chǎng)空白，韓國最大的美妝連鎖店CJ Olive Young Corp.迅速成為獨立品牌的“圣地”，以平價(jià)的銷(xiāo)售費用和多樣的營(yíng)銷(xiāo)支持吸引了眾多獨立品牌。  

最近，一些獨立品牌開(kāi)始不依賴(lài)CJ Olive Young，直接向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。例如，在日本廣受歡迎的品牌numbuzin和Anua，以及直接進(jìn)入美國市場(chǎng)的Cosrx。  

這些獨立品牌已經(jīng)將產(chǎn)品線(xiàn)從基礎護膚品擴展至彩妝和美容設備，以實(shí)現更高的增長(cháng)率。Tirtir的“紅色氣墊粉底”因其豐富的色號和持久性受到廣泛好評，去年銷(xiāo)售額達到了1700億韓元（約1.28億美元），同比增長(cháng)39%。與此同時(shí)，美容設備制造商APRCo.去年的銷(xiāo)售額也達到5200億韓元，約一半的銷(xiāo)售額來(lái)自出口，今年目標為7000億韓元銷(xiāo)售額。  

近年來(lái)，受韓流文化推動(dòng)，韓國美容產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的熱度不斷上升。今年1至8月，日本已占據韓國美容產(chǎn)品海外銷(xiāo)售額最高份額，達到33.7%。根據在eBay日本運營(yíng)的Qoo10日本平臺的數據，韓國美容產(chǎn)品也在化妝品銷(xiāo)售排行榜中占據主導地位，占日本進(jìn)口化妝品的40%。在美國和中國市場(chǎng)，韓國美容產(chǎn)品的比例分別為26.5%和14.8%。

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