重磅！TikTok與亞馬遜強強聯(lián)合

亞馬遜已與TikTok、Pinterest簽署合作協(xié)議，使社媒用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)應用即可從亞馬遜購買(mǎi)產(chǎn)品。這表明，TikTok用戶(hù)可以直接在TikTok應用程序中發(fā)現亞馬遜平臺的商品，并進(jìn)行無(wú)縫購買(mǎi)，無(wú)需跳出程序。  

此次合作是亞馬遜再一次加強社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類(lèi)似的合作伙伴關(guān)系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨立賣(mài)家銷(xiāo)售的精選產(chǎn)品。  

根據PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內吸引了大量眼球，28％的消費者會(huì )在看到感興趣的產(chǎn)品時(shí)直接從社媒平臺上購買(mǎi)。通過(guò)此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶(hù)提供更無(wú)縫的購物體驗，并促進(jìn)平臺上的銷(xiāo)售增長(cháng)。  

該協(xié)議的正式生效，無(wú)疑將對亞馬遜與TikTokShop兩大電商巨頭產(chǎn)生深遠且顯著(zhù)的影響。  

首先，當然是用戶(hù)體驗感加強，操作更加便捷。從用戶(hù)體驗的流程來(lái)看，購物者在“為你推薦”（For You）欄目上看到亞馬遜產(chǎn)品推薦。當購物者感興趣準備購買(mǎi)時(shí)，他/她可以選擇通過(guò)快捷的一次性設置，將其TikTok賬戶(hù)鏈接到個(gè)人亞馬遜賬戶(hù)。  

而以往，如果用戶(hù)想購買(mǎi)亞馬遜在TikTok和Instagram等應用上投放的廣告中的商品，就必須點(diǎn)擊一個(gè)鏈接跳轉到亞馬遜網(wǎng)站。但有了新的購物廣告，用戶(hù)就可以將自己的社交媒體賬戶(hù)與亞馬遜的個(gè)人資料鏈接起來(lái)，并在TikTok和Facebook等應用中使用亞馬遜存儲的付款和發(fā)貨信息結賬。  

其次，亞馬遜賣(mài)家產(chǎn)品銷(xiāo)量或將提升。亞馬遜代表表示，這一改變使顧客點(diǎn)擊商品的可能性提高了70%。對于亞馬遜而言，此次合作將為其帶來(lái)巨大的流量入口和潛在消費者群體。TikTok的海量用戶(hù)和高度活躍的社區氛圍，將為亞馬遜的商品推廣提供強有力的支持。  

亞馬遜平臺賣(mài)家因此也就有了強大的后臺，產(chǎn)品曝光量或將直線(xiàn)上升。亞馬遜上的賣(mài)家產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，進(jìn)而帶動(dòng)亞馬遜平臺整體業(yè)績(jì)的提升。  

對如今在風(fēng)口浪尖的TikTok來(lái)說(shuō)，既快速地彌補了供應鏈短板，還為其開(kāi)辟了新的商業(yè)變現渠道，也能夠通過(guò)加強與美國頭號電商大佬亞馬遜的合作，緩解一些政治監管壓力。  

雖說(shuō)是一次強強聯(lián)手，但是事件的發(fā)生總伴隨著(zhù)兩面性。  

對TikTok來(lái)說(shuō)，這次的合作，也會(huì )帶來(lái)負面的影響，亞馬遜新廣告有可能削弱TikTok Shop功能在美國建立自己的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的努力。

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