寵物經(jīng)濟火爆，小眾品牌在TikTok單月吸金640萬(wàn)

隨著(zhù)寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，寵物用品行業(yè)正迅速成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。年輕一代，尤其是美國的Z世代和千禧世代，正逐漸成為養寵的主力軍。他們不僅對寵物有著(zhù)深厚的情感，而且更愿意為高品質(zhì)的寵物產(chǎn)品支付溢價(jià)，推動(dòng)了寵物用品市場(chǎng)向高端化、品質(zhì)化發(fā)展。  

2023年，TikTok與貓、狗及其他寵物相關(guān)的標簽瀏覽量分別達到了381億、308億和105億次，這一數字充分體現了寵物經(jīng)濟的巨大潛力和社交媒體在推動(dòng)寵物用品銷(xiāo)售方面的影響力。  

一、寵物市場(chǎng)快速增長(cháng)  

據數據顯示，7月份寵物用品類(lèi)目的銷(xiāo)售額達到了830.51萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)37.7%。特別值得注意的是，銷(xiāo)售額排名前十的小店在整體市場(chǎng)中占據了近半數的份額，達到了49.55%，這不僅顯示了寵物用品市場(chǎng)的集中度，也反映了消費者對于特定品牌和商家的高度認可。  

從成交金額的收入構成來(lái)看，聯(lián)盟達人帶貨是主要的收入來(lái)源，占據了總收入的78.09%。這一比例凸顯了KOL和社交媒體達人在推動(dòng)銷(xiāo)售方面的強大影響力。通過(guò)個(gè)性化的內容創(chuàng )作和粉絲互動(dòng)，可以有效地將流量轉化為購買(mǎi)力。  

從成交金額的收入來(lái)源來(lái)看，短視頻和直播成為T(mén)ikTok上寵物用品銷(xiāo)售的主要驅動(dòng)力，顯示出新型內容營(yíng)銷(xiāo)的強大吸引力和轉化能力。其中短視頻成交占比達53.6%，直播成交占比達28.59%。  

二、智能寵物用品市場(chǎng)需求顯著(zhù)  

7月份寵物用品成交金額排名Top5中，其中有2個(gè)是智能清潔貓砂盆，3個(gè)是狗狗毛發(fā)吸塵美容器，價(jià)格在350-2250元不等。這一現象體現了寵物主人對于能夠顯著(zhù)提升寵物生活品質(zhì)和自身便利性的產(chǎn)品的高價(jià)值認可，并且愿意為此支付更高的價(jià)格。  

三、Meowant品牌單月吸金88萬(wàn)美金  

Meowant小店在7月份的寵物用品類(lèi)目中取得了顯著(zhù)的成就，以88.48萬(wàn)美元的成交金額位居榜首，相當于640萬(wàn)人民幣。  

Meowant的創(chuàng )立源于一群寵物愛(ài)好者對貓咪的深厚感情和對貓咪健康的關(guān)注。品牌創(chuàng )始人們在與貓咪相處的過(guò)程中，發(fā)現市場(chǎng)上許多貓咪用品并不能完全滿(mǎn)足寵物的需求，甚至有些產(chǎn)品對貓咪的健康存在潛在風(fēng)險。因此，他們決定創(chuàng )建一個(gè)專(zhuān)注于提供高質(zhì)量、健康、安全的貓咪用品的品牌，以滿(mǎn)足貓咪及其主人的需求。  

Meowant的用戶(hù)群體主要是重視寵物健康和生活質(zhì)量的貓咪愛(ài)好者，特別是年輕一代和城市居民。品牌產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，定價(jià)相對較高，7月在TikTok平均售價(jià)超303美元，反映出市場(chǎng)對Meowant品牌價(jià)值的認可。

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