1-4月美國電商支出3316億美元，消費者轉向低價(jià)商品

日前，據外媒報道，AdobeAnalytics的數據顯示，2024年前四個(gè)月美國電商增長(cháng)強勁，同比增長(cháng)7%，達到3316億美元。  

據了解，AdobeAnalytics對美國在線(xiàn)交易數據進(jìn)行了分析，涵蓋美國零售網(wǎng)站的一萬(wàn)億次訪(fǎng)問(wèn)、1億個(gè)SKU和18個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。2024年1月1日至4月30日，美國在線(xiàn)支出達3316億美元，同比增長(cháng)7%，得益于電子產(chǎn)品、服裝等非必需品的穩定支出以及在線(xiàn)雜貨購物的持續激增。Adobe預計，2024年上半年在線(xiàn)支出將超過(guò)5000億美元，同比增長(cháng)6.8%。  

今年前四個(gè)月，美國消費者在線(xiàn)上消費電子產(chǎn)品618億美元（同比增長(cháng)3.1%），服裝525億美元（同比增長(cháng)2.6%）。盡管增幅較小，但這兩個(gè)類(lèi)別占電商總支出的34.5%，幫助保持了營(yíng)收增長(cháng)。同時(shí)，雜貨進(jìn)一步推動(dòng)了增長(cháng)，在線(xiàn)支出達388億美元，同比增長(cháng)15.7%。Adobe預計，未來(lái)三年內，該類(lèi)別將成為電商市場(chǎng)的主導力量，其收入份額與電子產(chǎn)品和服裝相當。  

另一個(gè)在線(xiàn)支出費增長(cháng)較快的類(lèi)別是化妝品，該類(lèi)別在2023年帶來(lái)了350億美元的在線(xiàn)消費，同比增長(cháng)15.6%。而這一上升趨勢仍在繼續，截至4月30日，2024年美國消費者在化妝品上的在線(xiàn)支出為132億美元，同比增長(cháng)8%。  

此外，數月持續的通貨膨脹導致消費者在多個(gè)主要類(lèi)別中購買(mǎi)更便宜的商品。Adobe發(fā)現，個(gè)人護理（增長(cháng)96%）、電子產(chǎn)品（增長(cháng)64%）、服裝（增長(cháng)47%）、家居/花園（增長(cháng)42%）、家具/床上用品（增長(cháng)42%）和雜貨（增長(cháng)33%）等類(lèi)別的低價(jià)商品份額均大幅增加。  

具體而言，在食品雜貨等類(lèi)別中，低通脹商品的收入增長(cháng)13.4%，而高通脹商品的收入下降15.6%。在化妝品等類(lèi)別中，影響相對較弱，低通脹商品的收入增長(cháng)3.06%，高通脹商品的收入僅下降0.34%，主要由于消費者對自己喜歡的品牌表現出了更強的忠誠度。  

而體育用品（增長(cháng)28%）、家電（增長(cháng)26%）、工具/家裝（增長(cháng)26%）和玩具（增長(cháng)25%）等類(lèi)別的低價(jià)商品份額增幅均較小，這些類(lèi)別的增幅也主要受品牌忠誠度影響，同時(shí)消費者更傾向于購買(mǎi)最高品質(zhì)的此類(lèi)產(chǎn)品。  

此外，“先買(mǎi)后付”（BNPL）支付方式在此期間也出現了持續增長(cháng)。2024年1月至4月，BNPL推動(dòng)了259億美元的電商支出，較去年同期大幅增長(cháng)11.8%。Adobe預計，BNPL將在2024年全年推動(dòng)810億至848億美元的支出，同比增長(cháng)8%至13%。

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