亞馬遜Prime Day虧本清倉，FBA跨境賣(mài)家銷(xiāo)量堪憂(yōu)！

FBA跨境賣(mài)家每年都很期待為期兩天的亞馬遜Prime Day，因為他們希望通過(guò)這亞馬遜Prime Day來(lái)扭轉上半年的頹勢。

不過(guò)，根據目前收到的消息，今年亞馬遜Prime Day為FBA跨境賣(mài)家帶來(lái)的不僅僅是數量激增的訂單，還可能是一場(chǎng)硬仗。

亞馬遜的Prime Day，是大賣(mài)場(chǎng)實(shí)現真正的虧本清倉。

今上半年對FBA跨境賣(mài)家并不友好。還有跨國的FBA賣(mài)家感嘆：“太難了！哪個(gè)都要爆炸，哪個(gè)不要訂單。誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)漲，誰(shuí)賣(mài)不貴?！?br/>
尤其是亞馬遜Prime Day在即，單一數量的情況下，FBA跨國界賣(mài)家更是恨不得閉上眼睛。

相信很多人都有這樣的感覺(jué)，最近在業(yè)界是“靜悄悄的”。有些人說(shuō)，在亞馬遜Prime Day之前，都是很安靜。在等待亞馬遜Prime Day的翻身大戰中，跨境FBA賣(mài)家們都憋著(zhù)一股勁。

歸根結底，亞馬遜去年的Prime Day表現還是有目共睹的。在2020年亞馬遜Prime Day期間，FBA跨境賣(mài)家在亞馬遜上的銷(xiāo)售額超過(guò)35億美元。亞馬遜Prime Day為FBA跨境賣(mài)家提供了一個(gè)很好的機會(huì )，抓住這一機會(huì )的FBA跨境賣(mài)家可以斬獲比平時(shí)多幾倍甚至幾十倍的流量和銷(xiāo)售。

eMarketer還預計，2021年亞馬遜Prime Day將是亞馬遜迄今規模最大的一年，銷(xiāo)售額也將達到歷史最高水平。eMarketer表示稱(chēng)，該活動(dòng)銷(xiāo)售額預計約為120億美元，將打破去年近100億美元的銷(xiāo)售紀錄。

數據雖然好看，但吃到肚子里的才是自己的。

據信，FBA跨境賣(mài)家對此前在亞馬遜上掀起的價(jià)格戰仍心有余悸。不僅僅是FBA新入行的跨境賣(mài)家虧錢(qián)搶購市場(chǎng)，大賣(mài)場(chǎng)也在大幅度降價(jià)。FBA跨境賣(mài)家被迫卷入了一場(chǎng)血戰。

出乎意料的是，這場(chǎng)價(jià)格戰還有“續集”。

據FBA跨境賣(mài)家爆料，一家GMV5億美元的國內和海外大賣(mài)場(chǎng)爆滿(mǎn)，盡管他們目前2000+revywlisting正在虧本出售，但真正的大出血、大清倉卻被安排在亞馬遜Prime Day上。

它會(huì )再次卷起嗎？不用多說(shuō)，相信最近的銷(xiāo)售狀況已經(jīng)讓跨境FBA賣(mài)家切身感受。

大家都知道，亞馬遜Prime Day還沒(méi)有到來(lái)，但是較量已經(jīng)開(kāi)始了。一些跨國FBA賣(mài)家表示，自己銷(xiāo)售第二的listing已經(jīng)斷貨變預售兩天了，排名驟降不說(shuō)，廣告報價(jià)都快趕上平常的兩倍了，可是曝光量卻比平常少一半。我想，這就是亞馬遜Prime Day之前，FBA跨國界賣(mài)家們的真實(shí)寫(xiě)照。

若真如此，那么亞馬遜Prime Day的單日爆冷不僅將成為清倉日，FBA跨境賣(mài)家也將面臨更加血腥殘酷的價(jià)格戰。

現在，FBA跨國賣(mài)家為了參與大促銷(xiāo)，把售價(jià)拉得很低，在這種情況下，自身的利潤已經(jīng)非常微薄。假如在亞馬遜Prime Day大賣(mài)場(chǎng)再一次虧本清倉大甩賣(mài)，那么FBA中小跨境賣(mài)家的單量必將受到影響。這樣的話(huà)，亞馬遜Prime Day的表現就令人擔心了。不要再指望兩天就能完成季度銷(xiāo)售了。

臨近亞馬遜的Prime Day，FBA跨境賣(mài)家也非常關(guān)注美國民眾的經(jīng)濟狀況。

在美國多州，失業(yè)救濟提前結束了，并且24個(gè)州已經(jīng)準備好停止發(fā)放失業(yè)救濟，其中包括每周額外的300美元補助。停發(fā)津貼的最早時(shí)間是6月12日，最晚的是7月19日，但大多數是在6月中下旬。

之前的政策是，美國失業(yè)工人在常規州平均每周領(lǐng)取318美元的失業(yè)救濟，還能得到300美元的聯(lián)邦補助，因此許多美國年輕人寧可在家“躺平”，也不愿外出工作，冒著(zhù)被傳染的危險出去工作。

但現在形勢開(kāi)始發(fā)生變化，絕大多數州正在收緊救濟金的發(fā)放，不少州從六月起，相繼停止發(fā)放救濟金。

一些跨國界的FBA賣(mài)家說(shuō)，美國下層民眾沒(méi)錢(qián)了，實(shí)際購買(mǎi)力大幅下降，Prime的5.99美元會(huì )員也沒(méi)人買(mǎi)。

一方面，各州相繼停止發(fā)放救濟金，另一方面美國價(jià)格上漲和通脹升溫，五月份消費物價(jià)指數年增長(cháng)率為5%，為近13年來(lái)最大增幅，且高于市場(chǎng)預期。

根據美國勞工部發(fā)布的數據，2021年5月消費者物價(jià)指數較2020年同期上漲5%，高于2021年4月的4.2%和市場(chǎng)預期的4.7%，為2008年8月以來(lái)最高水平。

在這些因素中，洗衣機和烘干機漲價(jià)，自行車(chē)漲價(jià)10%(看得出來(lái)，洗衣機、烘干機、自行車(chē)在美國的銷(xiāo)量都會(huì )不錯)，天然氣漲價(jià)56%。由于疫情解除，公眾重新開(kāi)始旅游，酒店價(jià)格較去年同期上漲10%，機票價(jià)格上漲24%。

據紐約的Sharden所做的調查顯示，過(guò)去一盒牛排只需28-32美元，而現在只要45美元就可以買(mǎi)到這款牛排了。

另一方面，在價(jià)格上漲的背景下，美國民眾需要花更多的錢(qián)來(lái)購買(mǎi)生活必需品，而不會(huì )像以前那樣迫切需要生活非必需品，因此FBA跨國賣(mài)家也能感覺(jué)到美國人購買(mǎi)力的下降。

所以今年亞馬遜Prime Day的銷(xiāo)售額能增長(cháng)多少呢？

在正式開(kāi)戰前的7天里，亞馬遜Prime Day開(kāi)始了倒計時(shí)。

每一年，亞馬遜Prime Day上線(xiàn)之前，都有不少跨境賣(mài)家開(kāi)始預測當天的促銷(xiāo)活動(dòng)將比平時(shí)多出幾倍，而去年十月的亞馬遜Prime Day，不少跨境賣(mài)家的單量都比平時(shí)增加了三倍以上，比如某大賣(mài)場(chǎng)兩小時(shí)的銷(xiāo)售額已達百萬(wàn)元。

但是大家對今年亞馬遜Prime Day的期望并不高，紛紛表示只是為了清貨。

一些跨國界的FBA賣(mài)家說(shuō)，去年亞馬遜Prime Day的銷(xiāo)售額增長(cháng)了5-6倍，而今年P(guān)D的目標大約還是5倍左右吧。

但部分跨境FBA賣(mài)家對此表示懷疑，因為去年亞馬遜PrimeDay正好是旺季時(shí)的十月，因此表現才如此出色，而且這段時(shí)間低價(jià)戰、限倉、空倉等等種種原因，使得銷(xiāo)量不如去年。
 
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