越南2024年網(wǎng)購支出達160億美元，躋身東南亞三強

近日，據外媒報道，2024年，越南消費者在Shopee、Lazada和TikTok Shop等電商平臺上的網(wǎng)購支出總額達到160億美元，使越南躋身東南亞前三大電商市場(chǎng)之列。

在越南本地市場(chǎng)，電商格局呈現高度集中。Shopee以約104億美元的GMV，占據65%的市場(chǎng)份額，處于絕對領(lǐng)先地位；TikTok Shop緊隨其后，占28%（約45億美元）；Lazada以6%（10億美元）排名第三；本土平臺Tiki僅占1%，GMV接近2億美元。

東南亞地區2024年平臺電商交易總額（GMV）達到1284億美元，同比增長(cháng)12%。全地區平均每日訂單處理量達到4360萬(wàn)單，已接近美國市場(chǎng)的水平。

除了主流電商平臺外，品牌官網(wǎng)、多品牌零售商、社交媒體以及WhatsApp等消息應用構成的其他線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，在整個(gè)東南亞貢獻了額外168億美元的GMV。

在東南亞地區，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平臺占據超過(guò)90%的訂單量。其中，越南是區域內五大主要市場(chǎng)之一，其他四國分別為泰國（235億美元）、馬來(lái)西亞（115億美元）、菲律賓（160億美元）和新加坡（49億美元）。

泰國和馬來(lái)西亞的增長(cháng)最為強勁，年增速分別為22%和20%。印尼依然是東南亞最大的電商市場(chǎng)，GMV達565億美元，占比44%，但由于平臺整合帶來(lái)的影響，其增速放緩至5%。

隨著(zhù)中國消費品牌產(chǎn)品力和本地化策略的持續提升，這些品牌正在東南亞市場(chǎng)重新獲得用戶(hù)青睞，特別是在美妝、家電、服飾等多個(gè)核心品類(lèi)中表現突出。此類(lèi)品牌的回歸為東南亞市場(chǎng)競爭格局帶來(lái)新的變量。

未來(lái)，人工智能技術(shù)的廣泛應用將成為電商平臺競爭的關(guān)鍵變量。報告預測，到2030年，AI將在東南亞電商領(lǐng)域帶來(lái)高達1310億美元的新增交易額，涉及智能推薦、物流調度、客戶(hù)服務(wù)和定價(jià)管理等多個(gè)方面。

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