歐洲跨境電商消費電子市場(chǎng)將達420億歐元，亞馬遜等平臺領(lǐng)跑

近日，根據歐洲跨境電商研究機構Cross-Border Commerce Europe發(fā)布的《歐洲消費電子零售TOP100》第二版報告，2024年歐洲在線(xiàn)消費電子市場(chǎng)總額達到1120億歐元，同比增長(cháng)24%。該品類(lèi)在整體線(xiàn)上零售中的占比已上升至13%，超過(guò)去年11%的水平，成為僅次于時(shí)尚行業(yè)的第二大線(xiàn)上零售門(mén)類(lèi)。

報告指出，2023年歐洲在線(xiàn)消費電子市場(chǎng)規模為900億歐元，彼時(shí)預計到2025年該市場(chǎng)將達1070億歐元。然而，2024年市場(chǎng)增長(cháng)已超出預期，提前一年突破這一預測值，反映出歐洲消費者對線(xiàn)上購買(mǎi)電子產(chǎn)品的需求持續增強。

2024年歐洲消費電子零售整體市場(chǎng)（包含線(xiàn)上與線(xiàn)下）規模為2150億歐元，同比增長(cháng)6.5%，增速低于線(xiàn)上渠道。預計到2026年底，該總市場(chǎng)將增長(cháng)至2200億歐元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額有望達到1170億歐元，首次超過(guò)一半的市場(chǎng)占比。

消費電子作為線(xiàn)上零售中的主力品類(lèi)，占據13%的市場(chǎng)份額，僅次于服飾品類(lèi)的15.5%。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為推動(dòng)整個(gè)電子產(chǎn)品市場(chǎng)增長(cháng)的關(guān)鍵力量。

在跨境銷(xiāo)售方面，2025年歐洲TOP100在線(xiàn)跨境消費電子零售商的總市場(chǎng)規模將達470億歐元，占整個(gè)線(xiàn)上消費電子市場(chǎng)的42%。這一比例較2024年的50%有所下降，但預計到2026年將反彈至47%，對應銷(xiāo)售規模為550億歐元。主要增長(cháng)動(dòng)力來(lái)源于品牌全球布局能力及消費者對價(jià)格與服務(wù)的多元化需求。

從排名看，2024年歐洲跨境消費電子銷(xiāo)售額前五的品牌分別是Amazon、Samsung、eBay、MediaWorld和Apple。這些頭部平臺通過(guò)自營(yíng)與第三方賣(mài)家模式結合，覆蓋從智能手機、筆記本電腦到家庭娛樂(lè )等多個(gè)細分類(lèi)目，憑借品牌力、價(jià)格競爭力和物流服務(wù)建立起跨國電商優(yōu)勢。

報告還顯示，雖然整體市場(chǎng)增速快于線(xiàn)下，但線(xiàn)下銷(xiāo)售依然保持穩定增長(cháng)，表明線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道在電子產(chǎn)品銷(xiāo)售中仍存在協(xié)同發(fā)展空間。同時(shí)，消費者對跨境購物的接受度持續提升，為中小型跨境電商企業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機會(huì )。

隨著(zhù)物流、支付、稅務(wù)等跨境基礎設施的不斷完善，以及歐盟數字市場(chǎng)規則的進(jìn)一步統一，預計未來(lái)幾年歐洲消費電子線(xiàn)上市場(chǎng)將持續擴容，尤其在跨境銷(xiāo)售方面的潛力仍有待進(jìn)一步釋放。

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